عنوان مقاله :
تأثير قابليت‌هاي بازاريابي اينترنتي بر توسعه بازارهاي بين‌المللي شركت‌هاي صادراتي
پديد آورندگان :
شريفي ، احسان دانشگاه شاهد , يزداني ، ناصر دانشگاه شاهد
كليدواژه :
بازاريابي اينترنتي , راهبردهاي رشد و توسعه بازار , بازار بين‌المللي , شركت صادراتي , تجارت بين‌الملل
چكيده فارسي :
استفاده از ظرفيت بازاريابي اينترنتي در ايران در سال‌هاي اخير به‌شدت در حال رشد بوده و بخش عظيمي از فعاليت‌هاي مربوط به فضاي مجازي را به خود اختصاص داده است. اين‌گونه بازاريابي در ايران نوظهور است؛ ازاين‌رو بسياري از ابعاد اين نوع بازاريابي هنوز موردبررسي و تحليل قرار نگرفته است. ازاين‌رو پژوهش حاضر با انجام پژوهش بر روي شركت‌هاي برتر صادراتي ايران، به بررسي نقش قابليت‌هاي بازاريابي اينترنتي بر رشد بازار بين‌الملل با توجه به نقش قابليت‌هاي صادراتي مي‌پردازد. روش پژوهش مورداستفاده از نوع توصيفي، پيمايشي و همبستگي است. همچنين جامعه آماري پژوهش حاضر شامل كليه‌ي كاركنان، مديران و كارشناسان مربوطه در شركت‌هاي نمونه صادراتي سال 1396 است. نتايج حاكي از آن است كه متغير قابليت بازاريابي اينترنتي بر در دسترس بودن اطلاعات و قابليت‌هاي شبكه بين‌المللي تأثير مثبت و معناداري دارد. همچنين نتايج، تأثير جهت‌گيري استراتژيك بين‌المللي بر قابليت‌هاي بازار بين‌المللي و تأثير قابليت‌هاي بازار بين‌المللي بر رشد راهبردهاي توسعه‌اي بازار بين‌المللي را تأييد مي‌كند. بااين‌حال تأثير در دسترس بودن اطلاعات بر جهت‌گيري استراتژيك بين‌الملل و قابليت بازاريابي اينترنتي بر جهت‌گيري استراتژيك بين‌الملل مثبت و معنادار گزارش نشد.
عنوان نشريه :
مطالعات مديريت راهبردي
