بررسي جامعه شناختي تبليغات تلويزيوني و تاثير آن بر نگرش كاركنان زن سازمان مركزي دانشگاه آزاد اسلامي در مصرف كالاي خانگي

Sociological survey of TV advertising and its impact on the attitude of the staff of the Central Organization of Islamic Azad University (especially female employees) in consumption of household goods

امروزه رسانه‌هاي جمعي از جمله راديو، تلويزيون، روزنامه، ماهواره و اينترنت در امر تبليغات نقش اساسي دارند. در اين پژوهش با عنوان "بررسي تاثير تبليغات رسانه‌اي (تلويزيون) بر نگرش كاركنان زن سازمان مركزي دانشگاه آزاد اسلامي بر مصرف كالاي خانگي"، در مطالعات اكتشافي به اسناد و مدارك، كتاب ها، مجله ها و اينترنت مراجعه شد. هدف اين پژوهش بررسي تاثير تبليغات تلويزيوني بر انتخاب كالاهاي خانگي، تاثير تبليغات بر افزايش تمايل به خريد و مصرف و همچنين بررسي رابطه ميزان تحصيلات و متوسط درآمد و توجه به تبليغات بوده است. براي روش پژوهش، از روش پيمايشي استفاده شده است. براي ابزار پژوهش از پرسشنامه اي با طيف ليكرت استفاده شده است. جامعه آماري از كاركنان زن سازمان مركزي دانشگاه آزاد اسلامي تشكيل شده و حجم نمونه با جدول مورگان تعداد 317 نفر و براي اعتبار بيشتر 350 نفر درنظر گرفته شد. از اين تعداد 144 نفر زن و 106 نفر مرد بودند. همچنين در تجزيه و تحليل داده ها از آزمون هاي آماري پارامتريك و ناپارامتريك استفاده شد. نتايج بررسي هاي انجام شده نشان داد كه فرضيه هاي پژوهش در سطح كاملا معني دار تاييد شدند، با توجه به نتايج بدست آمده تاثير تبليغات بر مصرف كالاي خانگي از نظر پاسخگويان مورد تاييد قرار گرفت.

Today, mass media, including radio, television, newspapers, satellite and the Internet, play a key role in advertising. In this research, entitled "The Impact of Media Promotion (TV) on women's attitudes towards the consumption of household goods by the central organization of Islamic Azad University", was referred to documents, books, magazines and the internet in exploratory studies. The purpose of this study was to investigate the effect of television advertising on the selection of household goods, the impact of advertising on the increase in the tendency to purchase and consumption, as well as the relationship between education and average income and attention to advertising. A survey method has been used for research method. A questionnaire with Likert spectrum was used for the research instrument. The statistical population consisted of female employees of Central Organization of Islamic Azad University. The sample size was 317 with Morgan table and 350 people were considered for credit. Descriptive and inferential statistics were used to analyze the data. The results of the surveys showed that the research hypotheses were confirmed at the level of completely significant. According to the results, the effect of advertising on the consumption of household goods was confirmed by respondents.