شناسايي و طبقه بندي مؤلفه هاي مصرف آگاهانه

پژوهشگران در سالهاي اخير توجه بيشتري به ابعاد مختلف پيامدهاي مصرف و ضرورت حركت به سمت الگوهاي مصرف متناسب با توسعه پايدار نشان داده‌اند. يكي از مفاهيمي كه در راستاي تحقق چنين الگوي مصرفي مطرح شده است مفهوم مصرف آگاهانه است كه بر خلاف بسياري از پژوهش‌هاي پيشين كه متمركز بر رفتار شركت‌ها بوده‌اند متمركز بر رفتار مصرف‌كنندگان است. هدف از تحقيق حاضر شناسايي مؤلفه‌هاي مصرف آگاهانه در مصرف‌كنندگان است. اين پژوهش با رويكرد كيفي مبتني بر نظريه زمينه‌ي و از طريق مصاحبه عميق با پژوهشگران و اساتيد دانشگاه به شناسايي مؤلفه‌هاي مصرف آگاهانه در مصرف‌كنندگان مي‌يردازد. مشاركت كنندگان، از طريق فرايند نمونه گيري هدفمند انتخاب شده و مصاحبه ها تا رسيدن به اشباع نظري ادامه پيدا كرده‌اند. نهايتاً تعداد 22 مصاحبه انجام و براي تحليل داده ها از اصول مرتبط با نظريه زمينه اي استفاده شده است. نتايج حاصل از كدگذاري داده‌ها منجر به شناسايي ‌16 مفهوم شد كه در قالب دو وجه ساختار ذهني آگاهانه و رفتار آگاهانه دسته‌بندي شده‌اند.