تأثير استراتژي برندمحوري بر عملكرد برند با تأكيد بر مداخله‌گري هويت برند

در محيط به شدت رقابتي صنعت مواد غذايي حفظ و توسعه سهم بازار نتيجه عملكرد برند است. بنابراين شناسايي عوامل اثرگذار بر عملكرد برند موضوع مهمي در تصميمات راهبردي بازاريابي تلقي مي‌شود. طبق يافته‌ها، برندمحوري، توسعه هويت برند را تحريك مي‌كند و هويت برند نيز نقش مهمي را در اجراي يك استراتژي برندمحور و بهبود عملكرد كسب و كار ايفا مي‌كند. هدف پژوهش حاضر، بررسي تاثير راهبرد برندمحوري بر عملكرد برند با تأكيد بر نقش مداخله‌گر هويت برند در شركت‌هاي صنايع غذايي استان تهران است. روش پژوهش، توصيفي از نوع همبستگي است. جامعه پژوهش، مديران ارشد شركت‌هاي صنايع غذايي در سطح شهر تهران بود كه شامل 298 نفر بودند. در اين پژوهش، از روش نمونه‌گيري تصادفي ساده، 168 نفر از مديران به عنوان نمونه انتخاب شدند. آمار توصيفي توسط نرم افزار SPSS مورد تجزيه وتحليل قرار گرفت. براي آزمون فرضيه‌هاي تدوين شده از نرم افزار SMARTPLS2 استفاده شد. نتايج پژوهش اعم از ضرايب مسير بين متغيرها و معناداري آماره t  (0.642= β 12.514=t) و سطح معناداري اسپيرمن در اين رابطه 0.000 (كمتر از 0.05) بوده كه نشان از معنادار بودن رابطه بين استراتژي برند محوري و عملكرد برند دارد و تحليل اثر مداخله‌گر هويت برند در اين رابطه تاييد شده است.