پيامدهاي برنديابي‌ملي براي جمهوري اسلامي ايران با تأكيد بر ابعاد سياسي و اقتصادي

The Concequence of National Branding for Iran with Emphasis on Political and Economic Dimensions

در سال‌هاي اخير روند روبه رشدي در بهره‌برداري از مفاهيم برندسازي ملي ايجاد شده است. تمركز اصلي آن تلاش‌ها بر ايجاد تمايز و جذابيت در كلاس جهاني است كه قدرتمند و منحصربه‌فرد باشد تا براي اهداف مختلف سياسي، اقتصادي و اجتماعي مورد بهره‌برداري قرار گيرد. اين وظيفه را از وظايف مدرن دولت‌ها در قرن بيست و يكم مي‌دانند كه ‌به‌دلايل مختلف در كشور ما كمتر مورد توجه قرار گرفته است. بر اين اساس مقاله پيش‌رو به مفهوم‌پردازي پيامد‌هاي طراحي و توسعه هويت برند ملي و اجراي برنامه‌هاي برنديابي براي جمهوري اسلامي ايران پرداخته است. روش تحقيق مورد استفاده در اين پژوهش مصاحبه پژوهش كيفي بوده است. بر اين اساس با بهره‌گيري از تكنيك گلوله برفي (و به‌صورت هدفمند) از يازده متخصص در حوزه‌هاي علوم‌سياسي، مديريت و اقتصاد، مصاحبه عميق نيمه‌ساختارمند به‌عمل آمد. مصاحبه‌ها تا دستيابي به اشباع‌نظري پيش رفت، سپس داده‌ها كدگذاري و مفاهيم و مقوله‌ها شناسايي شدند. علاوه‌برآن متون مرتبط داخلي و خارجي از پايگاه‌هاي داده معتبر تا سال‌هاي 2018 بررسي و يافته‌ها با داده‌هاي اوليه به‌دست آمده از مصاحبه‌ها تركيب شد. يافته‌ها حاكي از آن است كه بنابر دلايل متعدد، مي‌بايست گفتمان برنديابي‌ملي در اولويت برنامه‌هاي كشور قرارگيرد، چرا كه علاوه‌بر اجبار ناشي از توسعه فضاي رقابت در جذب گردشگران، سرمايه‌گذاران، نخبه‌هاي علمي و ...، ضرورت بازسازي برند ملي با هدف رفع كليشه‌هاي منفي (به‌دليل تلاش رسانه‌اي نظام سلطه) از اهميت دوچنداني برخوردار شده است.

In recent years, many countries have planned national branding to create a favorable place in the minds. The focus of these efforts is to create a world-class distinction that is fair, powerful and attractive. This task is considered as one of the modern tasks of the 21st century governments, which for various reasons has received little attention in our country. Based on this article, it has addressed the conceptualization of designing and developing national brand identity for Iran. The derived model is based on purposeful sampling was used and 11 experts from political science, management and economics were interviewed. Interviews progressed to theoretical saturation; then data were coded and concepts and categories identified. In addition, internal and external relevant texts from databases up to 2018 were reviewed and combined with previous findings. The findings showed that national branding discourse should be prioritized in the country's agenda because, in addition to developing a competitive atmosphere, it is necessary to rebuild national brand that be transparent, unique, and powerful because of the domination system's efforts. These efforts can also set the stage for resolving negative stereotypes and be used for political, economic and social purposes.