چكيده فارسي :
برندهاي ملي با تصويري كه از يك كشور نزد افكار عمومي جهان مي‌سازند، جايگاه قابل توجهي را براي هر كشور ايجاد مي‌كنند. صرف نظر از اينكه يك كشور چه ظرفيت‌هاي دروني براي خلق و ارتقاء برند ملي خود دارد، پتانسيل و نقشي كه ارتباطات و رسانه در برندسازي ملي دارد، بسيار حائز اهميت است. هدف كلي اين پژوهش شناخت لازمه‌هاي ديپلماسي رسانه‌اي براي دستيابي به برند ملي به عنوان يكي از عناصر تاثيرگذار بر تصوير ملي كشورها است. جهت شناسايي عناصر رسانه‌اي موثر بر برند ملي، با افرادي كه در حوزه رسانه و ارتباطات بين‌الملل از خبرگي آكادميك و تجربي برخوردار بودند، مصاحبه‌هاي عميق صورت گرفت. سپس با تجزيه و تحليل اين مصاحبه‌ها به روش تحليل تم، “ مدل ديپلماسي رسانه‌اي جهت دستيابي به برند ملي” طراحي شد. بر اساس مدل حاصل از نتيجه اين پژوهش، هفت شاخص برند ملي عبارت از توريسم، موقعيت جغرافيايي، تاريخ، مردم، سياست و حكومت، فرهنگ و اقتصاد است. يافته‌هاي اين پژوهش نشان مي‌دهد، براي معرفي برند ملي نياز به فراهم كردن الزاماتي است كه بخشي از اين الزام‌ها به فعاليت‌هاي رسانه‌اي مربوط مي‌شود. همچنين در اين مدل به تاكتيك‌هاي ديپلماسي رسانه‌اي كه منجر به دستيابي به برند ملي و يا ارتقاي آن مي‌شود اشاره شده است.
چكيده لاتين :
National brand, by making an image of a country among international public opinion, is very important for every country. Regardless to the domestic potentials of a country to create a national brand, the role of the media in such an effort is of great importance. The main objective of this study is to show the need for media diplomacy in making a national brand which is an influential factor for national image of any country. In order to identify the determining media factors that play a role in creating national brand , in-depth interviews have been made with media scholars and international communications studies and experienced individuals . Then, by analyzing these interviews using “Theme analysis model”, the Media Diplomact Model was designed for creating national brand. Based on the achieved model, 7 indicators of a national brand are as follows: tourism, geographical location, history, people, politics and government, culture and economy. Findings of this study show that for publicizing a national brand, some preparations should be made and a part of such preparations is media activities. Meanwhile, in this model references have been made to media diplomacy tactics that help to create or promote a brand
