بررسي نقش اعضاي خانواده در تصميم‌گيري‌هاي خريد خانوادگي

خانواده نقش مهمي در تصميم‌گيري دارد و اينكه چه كسي بيشترين نقش را در تصميم‌گيري‌هاي خريد خانوادگي دارد بستگي به شخصيت، جنسيت، علايق و نگرش افراد خانواده دارد بنابراين پذيرش ديدگاه افراد خانواده در تصميم‌گيري‌ها حائز اهميت است. هدف از اين پژوهش، بررسي نقش اعضاي خانواده (والدين و فرزندان) در تصميم‌گيري خريد خانوادگي مي‌باشد. اين پژوهش ازنظر روش، پيمايشي و از نوع توصيفي مي‌باشد. ازنظر هدف، كاربردي است. جامعه آماري پژوهش، تمام خانواده‌هاي ساكن شهر شيراز مي‌باشد كه به روش نمونه‌گيري طبقه‌اي در ده منطقه از شهر شيراز از بين خانواده‌هاي ساكن اين شهر، 323 خانواده انتخاب شد و داده‌ها با استفاده از پرسشنامه جمع‌آوري گرديد. به‌منظور تحليل دادها از آزمون‌هاي كولموگروف، من ويتني و كروسكال واليس و براي بررسي فرضيه‌ها از معادلات ساختاري استفاده شد. در اين پژوهش براي اندازه‌گيري پايايي پرسشنامه از ضريب آلفاي كرونباخ استفاده‌شده و با استفاده از نرم SPSS محاسبه گرديده است. ازآنجاكه مقدار آلفاي كرونباخ مربوط به هر شاخص از 0.7 بيشتر است شاخص‌ها از پايايي مناسبي برخوردارند و براي بررسي روايي پرسشنامه از روايي محتواي استفاده شد. نتايج اين پژوهش حاكي از اين است كه بين متغيرهاي جمعيت شناختي و متغير تصميم‌گيري خريد رابطه مثبت و معنادار وجود دارد. همچنين بين متغيرهاي ويژگي‌هاي والدين و نوع محصول با تصميم‌گيري خريد خانوادگي رابطه معناداري وجود دارد اما بين متغير ويژگي‌هاي خانواده و تصميم‌گيري خريد رابطه معناداري وجود ندارد و اين فرضيه رد شد.