عنوان مقاله :
مقايسه جذابيت برند كارفرمايي بخش هاي دولتي و خصوصي : ديدگاه دانشجويان دانشگاه هاي فني و مهندسي
پديد آورندگان :
شوقي لرد ، الهه دانشگاه مازندران - مديريت منابع انساني , عليزاده ثاني ، محسن دانشگاه مازندران - گروه مديريت بازرگاني دانشگاه مازندران , شيرخدايي ، ميثم دانشگاه مازندران - گروه مديريت بازرگاني دانشگاه مازندران , عرب ، محبوبه مؤسسه آموزش عالي راه دانش - گروه مديريت
كليدواژه :
جذابيت برند كارفرما , بخش دولتي , بخش خصوصي
چكيده فارسي :
طي دهه‌هاي اخير بخش دولتي در رقابت با بخش خصوصي براي جذب افراد متخصص و مستعد با چالش‌هاي جدي روبه‌رو شده است، به طوري كه سهم بخش دولتي در اين رقابت رو به كاهش است. پژوهش حاضر، برندسازي كارفرما را به عنوان يك راهبرد مناسب براي بهبود و احياي جذابيت برند كارفرمايي بخش دولتي در جذب متخصصان و نخبگان مطرح كرده و با رويكردي توصيفي به مقايسه وضعيت جذابيت برند كارفرمايي بخش دولتي و بخش خصوصي در ايران پرداخته است. ابتدا از طريق مصاحبه‌هاي كيفي شاخص‌هاي جذابيت برند كارفرما از ديدگاه دانشجويان سال آخر دانشگاه‌هاي فني و مهندسي برتر ايران بررسي و سپس در بخش كمّي پژوهش، تعداد 694 پرسشنامه از طريق نمونه‌گيري تصادفي طبقه‌اي جمع‌آوري و تحليل شد. براي آزمون فرضيه‌ها و بررسي تفاوت ديدگاه پاسخگويان، از آزمون مقايسه ميانگين براي دو نمونه جفت شده استفاده شد. يافته‌ها نشان داد كه بخش خصوصي در همه ابعاد برند كارفرما، نسبت به بخش دولتي جذابيت بيشتري دارد. همچنين، ارزش نوآوري و ارزش توسعه بيشترين شكاف‌ها را بين بخش خصوصي و دولتي داشت. مديران منابع انساني در بخش دولتي با در نظر‌گرفتن اولويت شكاف‌هاي وضع موجود، مي‌توانند براي بهبود جذابيت برند كارفرمايي سازمان‌هاي دولتي در رقابت براي جذب استعدادها برنامه‌ريزي كنند.
عنوان نشريه :
مطالعات مديريت دولتي ايران
