طراحي مدل نوين سبك زندگي ايراني - اسلامي با روش گرندد تئوري

Designing the Modern Iranian-Islamic Life of Style through grounded theory

زمينه : باور اين مطلب كه شناخت ضرورت هاي مصرف هر جامعه مي تواند خطوط اصلي و سياست هاي كلي سياست گذاران در سطح ملي و بازرگاني را تشكيل دهد شايد دشوار باشد. اما سير تحولات ساختاري توليد و عرضه محصولات و خدمات در دنيا باعث پيچيدگي در نوع رفتار مصرف كنندگان شده است كه به طبع سبك زندگي و فرهنگ جوامع را دستخوش تغيير نموده است.و در هر عصر مردم به سبك زندگي به خصوصي زندگي مي كردند. هدف :در اين نوشتار تلاش شده است با گذري بر مفهوم سبك زندگي و مدل هايي از فرهنگ هاي غربي و ايراني يك مدل نوين را در سبك زندگي ايراني طراحي نماييم. روش :اين پژوهش در جمله پژوهشهاي كيفي است كه با استفاده از رويكرد مبتني بر نظريه داده بنياد انجام پذيرفته است .جامعه اماري در اين پژوهش 17 نفر از اساتيد دانشگاه انتخاب شده كه با روش مصاحبه عميق به عنوان مشاركت كنندگان اصلي در پؤوهش همكاري داشته اند. يافته ها : بر اساس فرايند نظريه مبتني بر داده بنياد در مرحله كد گذاري نظري تعداد 900 داده با استفاده از نرم افزار مكس كيو دا شناسايي و كد گذاري شد و سپس در مرحله كد گذاري محوري تعداد 62 مفهوم دسته بندي و در مرحله كد گذاري انتخابي در 4 مقوله اصلي دسته بندي و مدل نهايي با استفاده از نرم افزار طراحي گرديد. و سپس اين مدل را با 62 شاخص در سه قوميت پارسي و اذري و عربي از طريق ديتا پنل مورد ازمون قرار گرفته است نتيجه گيري : مدل بدست امده چهار دسته از عوامل را در شكل گيري سبك زندگي نشان ميدهد كه عبارتند از عوامل محيطي،عوامل فردي،عوامل انساني و نگرشها و ارزشها و اين عوامل در قوميت هاي متفاوت از ارزش هاي متفاوتي برخوردار هستند و نسبت به مدلهاي قبلي داراي جامعيت بيشتري مي باشد.

Background: It is perhaps difficult to believe that recognizing the needs of each society can form the main lines and policies of policy makers at the national and commercial levels. But the trend of structural changes in the production and supply of products and services in the world has complicated the type of consumer behavior that has changed the lifestyle and culture of societies. an‎d in every age people lived in a private lifestyle. Purpose: In this article, we have tried to design a new model in Iranian lifestyle by passing the concept of lifestyle and models of Western and Iranian cultures. Method: This research is in the context of qualitative research, which is carried out using a foundation-based approach to data theory. The population of this study was 17 selected university professors who participated in the profound interview as the main contributors to the study. . Findings: Based on the Grounded Theory, at the theoretical coding stage, 900 data were identified and encoded using Max-Q Da software, and then, in the axial coding step, 62 concepts were categorized and selected in the coding step In four main categories, the final model was designed using software. an‎d then, this model is modeled on 62 indicators in three Persian, Azary, and Arabic languages through the data panel. Conclusion: The obtained model shows four categories of factors in the formation of lifestyle: environmental factors, individual factors, human factors and attitudes and values, and these factors have different values in different ethnicities and are more than models The previous one is more comprehensive.