طراحي مدل آميخته بازاريابي اجتماعي جهت توسعه ورزش همگاني

Designing of Social Marketing Mix Model to Development of Sport for All

هدف هدف از اين پژوهش طراحي مدل آميخته بازاريابي اجتماعي جهت توسعه ورزش همگاني بود. روش شناسي روش پژوهش تركيبي از روش كمي و كيفي بود كه با توجه به شيوه كيفي جمع آوري داده ها در مرحله اول؛ و اعتبار سنجي آن در مرحله بعد از نوع آميخته اكتشافي بود. جامعه آماري پژوهش، كليه خبرگان سطح اجرايي و دانشگاهي بودند. روش نمونه گيري در بخش كيفي ابتدا به شكل هدفمند و قضاوتي بود و در ادامه به منظور جمع آوري اطلاعات از روش نمونه گيري گلوله برفي استفاده شد. در اين پژوهش با مصاحبه از 13 نفر از نمونه هاي مورد نظر به اشباع نظري رسيده شد. ابزار گردآوري داده ها در مرحله اول مصاحبه بود و بعد از كدگذاري و شناسايي مضمون ها و شاخص ها، پرسش نامه تدوين و براي طراحي و اعتبار بخشي مدل استفاده گرديد. تجزيه و تحليل داده در قسمت كيفي با استفاده از تحليل مضمون و در قسمت كمي با استفاده از نرم افزار هاي SPSSو LISREL انجام شد. يافته ها نتايج حاصل از تحليل مضمون نشان داد كه آميخته بازاريابي اجتماعي شامل 6 پي (محصول، مكان، قيمت، ترفيع، افراد و شواهد فيزيكي) بودند. نتايج حاصل از تحليل عاملي تاييدي نيز برازش مناسب مدل پژوهش نشان داد. همچنين نتايج كمي حاصل از پژوهش نشان داد كه عوامل شناسايي شده از ديدگاه كارشناسان براي توسعه ورزش همگاني داراي وضعيت مطلوبي نيستند. نتيجه گيري با توجه به نتايج پژوهش، داشتن نگاه بازاريابي و مشتري مداري به منظور توسعه ورزش همگاني، لازم و ضرروي است. يكي از عوامل موثر در اين امر توجه به عناصر آميخته بازاريابي است كه مسئولان و متصديان امر توسعه ورزش همگاني و ارتقاء سلامت در كشور جهت افزايش مشاركت مردم در ورزش و فعاليت بدني مي توانند از آن استفاده كنند.

Objective The purpose of this research was to designing social marketing mix model for the development of the sport. Methodology The research method was a combination of quantitative and qualitative methods and according to qualitative data collection in the first step and quantitative validation it in the next phase was mixed exploration. The statistical population in this research were all experts in the academic or executive. Method of sampling in qualitative section in the present research initially was judgment and targeting and continuing for the purpose to collect data was used a snowball sampling method .In this research, with interviewing of 13 people from samples was reached to theoretical saturation. The data collection tools in the first step was interview and after coding and identifying themes and indexes A questionnaire was Was drafted and used to design and validate the model. Data analysis was done in the qualitative section with using theme analysis and in the quantitative part with using SPSS and LISREL software. Results The results of the themes analysis showed that Social marketing mix consisted of 6 P (Product, place, price, promotion, people, and physical evidence). Also the results of confirmatory factor analysis showed that model was good fit, also, Quantitative results of the research showed that the identified factors were not in desirable conditions for the development of sport for all. Conclusion According to the results of this study, having a marketing and customer orientation view for the purpose of developing sport for all is necessary, One of the effective factors in this area is attention to the elements of marketing mix that officials and practitioners involved in the development of sport for all and promotion of health in the country In order to increase people participation in sport and physical activity can make use it.