اثر ارزش هاي درك شده از رويداد و تصوير از رويداد بر تمايل به بازگشت تماشاگران مسابقات اسب دواني گنبدكاووس

The effect of event perceived values and the event perceived image on the spectators’ desire to return to horse racings in Gonbad Kavous

هدف هدف پژوهش حاضر، بررسي اثر ارزش هاي درك شده از رويداد و تصوير از رويداد بر تمايل به بازگشت تماشاگران مسابقات اسب دواني گنبدكاووس بود. روش شناسي روش پژوهش توصيفي از نوع پيمايشي است و جامعه آماري آن شامل كليه تماشاگران مسابقات اسب دواني دوره بهاره گنبدكاووس در هفته هشتم اين مسابقات (3480 تماشاگر) در سال 1397 بود كه بر حسب فرمول كوكران، 347 تماشاگر به شيوه انتخاب تصادفي ساده به عنوان نمونه آماري پژوهش انتخاب شدند. جهت گرد آوري داده هاي پژوهش، از پرسش نامه هاي ارزش هاي درك شده از رويداد ورزشي يوئه يينگ (2015)، تصوير رويداد ورزشي حسين (2016) و تمايل به بازگشت تماشاگران ورزشي ريو و همكاران (2011) استفاده شد. روايي پرسش نامه هاي توسط 5 نفر از اساتيد مديريت ورزشي تاييد گرديد و ضريب پايايي پرسش نامه ها با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ به ترتيب 79/0، 86/0و 81/0 محاسبه گرديد. براي تجزيه و تحليل داده ها و شناسايي اثرات متغيرهاي تحقيق، مدل يابي معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار پي ال اس استفاده شد. يافته ها در بخش نتايج پژوهش، تاثير مثبت و معني دار ارزش عاطفي رويداد، اثر آموزشي، ارزش اجتماعي و اثر تصوير مثبت از رويداد بر تمايل به بازگشت تماشاگران تاييد شد. نتيجه گيري با توجه به نتايج پژوهش مي توان چنين نتيجه گيري كرد كه ارزش هاي درك شده از رويداد و تصوير رويداد مي توانند نقش مهمي در تمايل به بازگشت تماشاگران ايفا نمايند

Purpose The present study aimed at investigating the effect of event perceived values and event perceived images on the spectators desire to return to horse racings in Gonbad Kavous. Methodology This is a descriptive research, which was done in survey method. The statistical population includes all spectators (3480 person) participated in the horse racing that was hold during the spring period in the eighth week of these racing in 2018. According to the Cochran formula, 347 spectators were selected by simple random sampling as the statistical sample of the research. For collecting the research data, the sport event perceived values questionnaire by Yueying (2015), Hussein sport event image (2016) and the sport spectator’s desire to return by Ryu et al (2011) were used. The questionnaires validity was verified by five faculty members of the sport management and their reliability coefficient was calculated by using Cronbach’s alpha test, respectively, 0.79, 0.86, and 0.81. In order to analyze the data and to identify the effects of research variables, the structural equation modeling was applied by using PLS software. Findings This section confirmed the positive and significant effect of the event’s emotional, educational, social value and the effect of event’s positive image on the spectators’ desire to return. Conclusion According to the results, it can be concluded that the event perceived values and the event perceived image can play an important role in the spectators’ desire to return.