پديد آورندگان :
فيضي، سميرا آموزش و پرورش خراسان رضوي , حميدي، مهرزاد دانشگاه تهران - مديريت ورزشي , رضوي، محمد حسين دانشگاه مازندران - مديريت ورزشي , اندام، رضا دانشگاه صنعتي شاهرود - مديريت ورزشي
كليدواژه :
تحليل عاملي , ليگ برتر , فوتبال , بازاريابي , بليت فروشي
چكيده فارسي :
هدف
يكي از روش هاي اصلي تامين منابع و هزينه ها توسط باشگاه هاي حرفه اي جهان، فروش بليت است؛ به طوري كه فروش بليت، رگ حيات هر ليگ ورزشي است. از اين رو، هدف از اين مطالعه، شناسايي و تحليل عوامل موثر بليت فروشي ليگ برتر فوتبال ايران بود.
روش شناسي
روش تحقيق توصيفي و از نوع همبستگي است. جامعه آماري پژوهش، كليه تماشاگران بالاي 18 سال در ليگ برتر فوتبال كشور در فصل 95 94 بودند كه حجم نمونه (324n=) بر اساس روش تحليل عاملي دو تا ده برابر تعداد گويه ها انتخاب شد. ابزار جمع آوري اطلاعات، پرسش نامه محقق ساخته اي بود كه روايي صوري و محتوايي آن را 15 نفر از اساتيد صاحب نظر دانشگاهي تاييد كردند. براي محاسبه پايايي ابزار از روش آلفاي كرونباخ (9/0=α) استفاده شد. براي تجزيه و تحليل داده ها، روش تحليل عاملي اكتشافي و تاييدي بكار رفت.
يافته ها
بر اساس تحليل عاملي اكتشافي 33 گويه پژوهش در خصوص عوامل موثر بر بليت فروشي در هشت حيطه "تسهيلات، فرهنگي اجتماعي، جذابيت مسابقه، اقتصادي، مديريتي، بازاريابي، فناوري و برنامه ريزي" دسته بندي شدند. همچنين بر اساس مدل تاييدي، عوامل فرهنگي اجتماعي، بازاريابي، فناوري، مديريتي، اقتصادي، برنامه ريزي، جذابيت و تسهيلات، به ترتيب داراي بيشترين تاثير در بليت فروشي ليگ برتر فوتبال ايران بودند.
نتيجه گيري
بنابراين باشگاه ها و سازمان ليگ، براي فروش بهتر بليت و افزايش درآمد خود بايد به عوامل موثر بر بليت فروشي، شامل، تسهيلات، فرهنگي اجتماعي، جذابيت مسابقه، اقتصادي، مديريتي، بازاريابي، فناوري و برنامه ريزي توجه بيشتري مبذول نمايند.
چكيده لاتين :
Objective
One of the main methods of financing and costs by professional sport clubs in the world, is selling tickets, as ticket sales, the lifeblood of any sport organization. Hence, the purpose of this study was to identify and analyze the factors affecting ticketing of Iran’s premier football league.
Methodology
The research method was descriptive-correlation. The statistical population of the study included all spectators over 18 years old in the Premier League in 2015/16 season. Sample size (n=324) based on factor analysis, 2 to 10-fold of the items was selected. The data collected through a made questionnaire whose face and content validity was confirmed by 15 experts in panel. To calculate reliability Cronbach’s alpha (α= .9) was used. To analyze the data, exploratory and confirmatory factor analysis was used.
Results
Based on exploratory factor analysis, 33 items of ticketing in 8 factors “Facility, Cultural - Social, Attractiveness of match, Economic, Managerial, Marketing, Technology and Planning” were classified. Also, based on confirmation model, Cultural - Social factor, Marketing, Technology, Managerial, Economic, Planning, Attractiveness of match and Facility factor had highest impact on the Iran’s Premier League football ticketing respectively.
Conclusion
So, clubs and League organization to better selling ticket and increase their income, must be pay more attention to Facility, Cultural - Social, Attractiveness of match, Economic, Managerial, Marketing, Technology and Planning factors.
