طراحي الگوي توسعه گردشگري ورزشي با چارچوب تبليغاتي AIDAR در انواع رسانه‌هاي جمعي

Design a pattern of sports tourism development with the AIDAR advertising framework in a variety of mass media

پژوهش حاضر باهدف طراحي الگوي توسعه گردشگري ورزشي با چارچوب تبليغاتي AIDAR در رسانه هاي جمعي انجام گرفت. روش تحقيق از نوع تركيبي و به صورت ميداني انجام گرفته است. جامعه آماري را كارشناسان ورزش همگاني و قهرماني و متخصصان گردشگري تشكيل دادند كه در بخش كيفي و با استفاده از روش نمونه گيري هدفمند و گلوله برفي و در بخش كمي نيز با توجه به جدول مورگان حجم نمونه 384 نفر تعيين شد. ابزار اندازه گيري اين پژوهش در بخش كيفي شامل پرسشنامه بود و در بخش كمي از پرسشنامه حاصل از بخش كيفي استفاده شد. پس از اشباع نظري اقدام به تحليل عاملي تائيدي شد و پرسشنامه تاثير رسانه ها بر توسعه گردشگري ورزشي با چارچوب تبليغاتي AIDAR شامل 5 مولفه و 41 گويه به دست آمد و پايايي توسط ضريب آلفاي كرونباخ 0/89 به دست آمد. براي تجزيه وتحليل داده ها از آزمون K-S، تحليل عاملي اكتشافي و آزمون فريدمن استفاده شد. همچنين از روش تحليل معادلات ساختاري براي تدوين مدل استفاده شد. تمامي عمليات آماري با استفاده از نرم افزار SPSS نسخه 22 و آموس انجام شد. نتايج تحقيق نشان داد كه بين عوامل موثر بر توسعه گردشگري ورزشي با چارچوب تبليغاتي AIDAR و از طريق رسانه ها از ديدگاه نمونه هاي تحقيق تفاوت معناداري وجود دارد به طوري كه از ديدگاه نمونه تحقيق «نقش هاي آگاهي دهنده» بالاترين رتبه و «نقش هاي اقدام كننده (اقدام به خريد)» پايين ترين رتبه را در عوامل موثر بر توسعه گردشگري ورزشي با چارچوب تبليغاتي AIDAR و از طريق رسانه ها به خود اختصاص داده اند.

The present study aimed at designing a sports tourism development model with AIDAR advertising platform in mass media. The research method has been combined and field-based. The statistical population consisted of the experts of sport and championship and tourism specialists. In the qualitative section, 384 people were selected using the targeted sampling method and the snowball, and in the quantitative part according to Morgan table. The instrument for measuring this research in the qualitative section was a questionnaire and in the quantitative section, a questionnaire from the qualitative section was used. After theoretical saturation, a factor analysis was confirmed and media impact questionnaire on the development of sport tourism with the AIDAR advertising framework, consisting of 5 components and 41 items, was obtained and reliability was 0.89 by Cronbach's alpha coefficient. K-S, exploratory factor analysis and Friedman test were used to analyze the data. Structural equation analysis method was used to model the model. All statistical operations were performed using SPSS version 22 and Amos software. The results of the study showed that there is a significant difference between the factors affecting the development of sport tourism with the AIDAR advertising framework and through the media from the viewpoint of the research samples, so that from the perspective of the research sample, the "informed roles" have the highest rank and "role" Action Plans (Buying) "ranked the lowest in the factors influencing the development of sports tourism with the AIDAR advertising framework and through the media.