تأثير نوآوري در زمينه خاص بر رفتار خريد اكتشافي در محصولات نوآور

The Effect of Domain Specific Innovativeness on Exploratory Purchasing Behavior in Innovative Products

نوآوري محصول براي اكثر شركت‌هاي فناوري اطلاعات يك راهبرد كليدي است و مزاياي رقابتي آنها با ظهور فناوري‌هاي جديد بسيار مرتبط است. لذا براي كمك به حداقل‌رساندن خطر عدم موفقيت محصولات نوآور، شركت‌ها بايد به عوامل مؤثر بر موفقيت محصول جديد، از جمله شناخت نقش نوآوري مصرف‌كننده و تأثير آن بر رفتار پذيرش محصول جديد بپردازند. بنابراين مطالعه حاضر به بررسي اثر نوآوري در زمينه خاص بر روي رفتار خريد اكتشافي مصرف‌كنندگان محصولات نوآور (محصولات هوشمند پوشيدني) پرداخته است. روش پژوهش حاضر تحليلي- پيمايشي اسـت و جامعـه آمـاري آن، مصرف‌كنندگان محصولات هوشمند پوشيدني در شهر مشهد است. و براي جمع‌آوري داده‌هاي اوليه از ابزار پرسشنامه استفاده شد. با استفاده از فرمول‌هاي مربوطه، حجم نمونة آماري 390 تعيين شد. پس از جمع‌آوري داده‌ها، فرضيه‌هاي پژوهش با استفاده از مدل‌سازي معادلات ساختاري و از طريق نرم‌افزار آموس تجزيه و تحليل شدند. نتايج بررسي‌ها نشان دادند كه نوآوري در زمينه خاص براي پيش‌بيني پذيرش نوآوري تأثيرگذار است و بر تمايل مصرف‌كنندگان به دنبال كسب اطلاعات بيشتر و پذيرش واقعي تأثير مي‌گذارد. بنابراين پيشنهاد مي‌شود كه بازاريابان براي بازاريابي موفقيت‌آميز محصولات جديد، تأثير نوآوري‌ها از جمله نوآوري در زمينه خاص را بر رفتار خريد محصولات نوآور (هوشمند پوشيدني) را درك كنند.

Innovation in a company is the key to success and survival in a competitive environment. The current study provides insights into management of planning and marketing of innovative technologies such as wearable technology. Businesses with new ideas have to use strategic approaches to identify and effectively communicate with innovators with the goal of successfully launching innovative products such as wearable smart products. They need to comprehand the importance of modernizers as crucial determinants of the adoption of smart wearable products. Therefore, The present research investigates the effects of innovativeness to a specific domain on exploratory purchasing behavior of the consumers of innovative products. The research method is analytical-survey, and its statistical population is the consumers of smart wearable products in Mashhad. A questionnaire was used to collect the initial data. Using the appropriate formulas, the sample size was determined 390. After gathering data, research hypotheses were analyzed using structural equation modeling and Amos software. The results of the research show that domain specific innovativeness has a positive and significant effect on the exploration purchasing behavior of smart wearable products, and all four hypotheses are confirmed. Finally, suggestions are also presented based on the results