بررسي تأثير سطوح دشواري فراشناختي تبليغات بر درگيري ذهني افراد از بعد ثبات

Investigating the Effect of Levels of Advertisement Metacognitive Difficulty on Individuals’ Involvement from Persistence Dimension

هدف از اين مطالعه، بررسي ميزان تأثير سطوح دشواري فراشناختي تبليغات بر درگيري ذهني از بُعد ثبات است. اين پژوهش، كاربردي و از نظر روش شبه‌آزمايشي از نوع پس‌آزمون با گروه كنترل مبتني‌بر دستكاري كيفيت تصاوير تبليغاتي است. 136نفراز دانشجويان دانشگاه يزد به روش نمونه‌گيري در دسترس انتخاب شدند و به‌صورت تصادفي در هشت گروه آزمودني و كنترل هفده‌نفري تخصيص يافتند. داده‌هاي اين پژوهش در بازة زماني مهر 1396 تا آذر 1397 و با اجراي برنامة متلب جمع‌آوري شد. براي تحليل داده‌ها از نرم‌افزار spss و به‌م‌نظور بررسي تفاوت‌ها از آزمون تفاوت ميانگين دو جامعه استفاده شده است. نتايج حاصل نشان داد درگيري ذهني افراد از بعد ثبات در تبليغات با پردازش نيمه‌دشوار و تبليغات برند لوكس بيشتر است؛ اما تبليغات كاملاً دشوار يا راحت تأثير معناداري بر درگيري ذهني افراد از بعد ثبات ندارد.

The purpose of this study was to investigate the effect of levels of metacognitive difficulty in advertisement on mental involvement from persistence dimension. This research is applied with the method of quasi-experimental post-test with control group based on manipulation of advertising image quality. A total of 136 students of Yazd University were selected by convenience sampling method and were randomly assigned to 8 experimental and control groups with 17 members. The data of this study were collected from October 2017 to December 2018 by the implementation of MATLAB program. SPSS software was used for data analysis. Also, T-test was used to compare the mean of the two populations. The results revealed that the individuals’ mental involvement was more in semi-complex advertising and luxury brand advertising. However, completely difficult or easy advertisement did not have a significant effect on the individuals’ involvement from persistence dimension.