شناسايي و تبيين پيشران هاي موثر در برندسازي تجاري محصولات صنعتي استان لرستان

Identification and Explanation of Effective Propellers in the Commercial Branding of Industrial Products in Lorestan Province

هدف اين پژوهش، شناسايي و تبيين پيشران هاي موثر در برندسازي تجاري است. اين پژوهش از لحاظ هدف، كاربردي و ازنظر نوع روش، تحقيق توصيفي پيمايشي است. اين پژوهش ازنظر فلسفه، يك پژوهش قياسي استقرايي و براساس رويكرد، كمي و كيفي است. جامعه آماري پژوهش كليه فعالان اقتصادي، سرمايه گذاران، مديران، متخصصان و صاحب نظران استان در بخش هاي صنعت و معدن و استادان دانشگاه استان لرستان هستند كه با استفاده از روش نمونه گيري هدفمند انتخاب شده اند. در بخش كيفي، از مصاحبه براي شناسايي پيشران هاي برندسازي تجاري محصولات استان لرستان استفاده شده است. گفتني است پس از تدوين مصاحبه و گردآوري اطلاعات آن، روايي و پايايي مصاحبه با استفاده از شاخص روايي محتواي نسبي CVR و شاخص پايايي كاپاي كوهن آزمون شد. در بخش كمي نيز ابزار گردآوري اطلاعات، پرسشنامه است. بدين شكل كه پيشران هاي شناسايي شده در مصاحبه، در قالب پرسشنامه براي استفاده در روش دلفي فازي در اختيار اعضاي نمونه قرار گرفت. براي سنجش روايي و پايايي پرسشنامه پژوهش، از روش روايي محتوا و پايايي براساس ميزان ناسازگاري استفاده شده كه مقدار آن برابر با 0/038 بوده است. در خصوص شيوه تجزيه و تحليل داده ها بايد گفت در بخش كيفي پژوهش، از نرم افزار Atlas.ti و در بخش كمي از روش Delphi Fuzzy استفاده شده است. نتايج پژوهش مشتمل بر شناسايي و اولويت يابي مهم ترين پيشران هاي برندسازي تجاري محصولات صنعتي استان لرستان است كه درنهايت 20 عامل تعيين كننده در حوزه برندسازي محصولات صنعتي شناسايي شد.

The present study was conducted with the aim of identifying and explaining effective drivers in commercial branding. The present study was applied and descriptive survey in terms of purpose and method. It was also inductive-deductive and qualitative-quantitative in terms of philosophy and approach. The statistical population of this study was all the economic activists, investors, managers and experts in the sectors of industry and mining and university professors in Lorestan province selected by the purposeful sampling method. In the qualitative section, interviews were used to identify propellers of commercial branding of Lorestan products. It should be noted that after developing the interviews and gathering information, the validity and reliability of the interviews were tested using Relative Content Validity Index and Kappa Cohen Reliability Index. In the quantitative part, the data collection tool was a questionnaire. In this way, the propellers identified through interviews were given to the participants in the form of a questionnaire for use in the Delphi Fuzzy Method. To assess the validity and reliability of the research questionnaire, content validity and reliability based on inconsistency rate were used, which was 0.038. Regarding the data analysis method, it should be noted that in the qualitative part of the research, the software Atlas.ti and in the part of the qualitative, Delphi Fuzzy method have been used. The results of this study included identifying and prioritizing the most important propellers of commercial branding of industrial products in Lorestan province. Finally, 20 determinant factors of industrial product branding were identified.