طراحي محتوي استراتژي بازاريابي كسب وكارهاي ديجيتال حوزه خدمات

Design of Content Marketing Strategy for Digital Business Services

فناوري اينترنتي به نسبت نسل هاي پيشين فناوري اطلاعات، فرصت هاي بهتري براي ايجاد موقعيت استراتژيك متمايز براي شركت ها فراهم مي‌كند؛ مشروط بر آنكه ناسازگار ي هاي بين رويكردهاي اينترنتي و سنتي را درك كرده و بتوان استراتژي هاي به‌واقع متمايزي طراحي كرد. پژوهش پيش رو فرآيند تدوين استراتژي بازاريابي براي كسب وكارهاي ديجيتال را مطرح مي سازد. پژوهش حاضر از منظر هدف، كاربردي-توسعه اي و از نظر نحوه گردآوري داده ها، توصيفي و از نوع پيمايشي محسوب مي شود. جامعه آماري پژوهش شامل خبرگان كسب وكارهاي ديجيتال است كه است كه از طريق روش كيفي- كمي (تحليل محتوا – الگوسازي ساختاري – تفسيري صورت گرفت. در بخش نتايج پژوهش، 31 مولفه استخراج شده و نحوه ارتباط اين مولفه با هم در يك الگو فرآيندي ارائه شده است. در ادامه از مولفه هاي استخراج شده، پنج عنصر محتوي استراتژي بازاريابي كسب وكارهاي ديجيتال معرفي شد.

Internet technology, as compared to previous generations of IT, provides better opportunities for creating a distinct strategic position for companies, provided that they understand the inadequacies between traditional and online approaches and allow for truly distinct design strategies Made The leading research poses the process of developing a marketing strategy for digital business. Qualitative content analysis method was used between 7 digital business experts to reach the theoretical ghost and the quantitative method of interpretive structural method. The present research is from the perspective of the purpose of applied research and development, and in terms of information gathering, descriptive research and survey type. In the results of the research, 31 components have been extracted and the relationship between this component has been presented in a process model. In the following, extracted components, five elements of the digital marketing business strategy were introduced