مطالعه ي پيشران ها و راهبردهاي بازاريابي آنلاين در توسعه صنايع دستي

فاقد عنوان لاتين

استفاده از ابزارها و فن آوري هاي روز دنيا باعث شده كه در امر تجارت بهبود و پيشرفت بهتري نسبت به گذشته ايجاد شود؛ به طوري كه ظهور اينترنت، شركت هاي صنايع دستي را نيز قادر مي سازد كه به طور مؤثر و كارآمد و از طريق بازاريابي آنلاين فضايي بزرگ و مجازي براي ارائه محصولات خود، در بستر فناوري اطلاعات، به وجود آورند. در همين راستا پژوهش حاضر با هدف شناسايي پيشرانها و بازدارنده هاي بازاريابي آنلاين محصولات صنايع دستي و در نهايت تدوين راهبردهاي مناسب آن شكل گرفت. بدين منظور، ابتدا شش معيار اقتصادي، فرهنگي - اجتماعي، قانوني حقوقي، تكنولوژيكي، مربوط به مشتريان و محيطي جهت دستيابي به هدف شناسايي گرديد. پس از شناسايي عوامل داراي تأثير مثبت يا منفي بر بازاريابي آنلاين در حوزه هاي شش گانه فوق، از طريق مصاحبه با خبرگان حوزه صنايع دستي استان سيستان و بلوچستان پيشرانها و نيروهاي بازدارنده بازاريابي آنلاين شناسايي شده و سپس بر اساس روش تحليل شبكه (ANP) در محيط نرم افزاري Super Decision اولويت بندي گرديدند. نتايج اولويت بندي پيشرانها و بازدارنده هاي بازاريابي آنلاين نشان داد تسهيلات خريد و اعتماد به فروشنده مهم ترين نيروهاي پيشران و عدم شناخت بازار هدف مهم ترين نيروي بازدارنده هستند. در نهايت با استفاده از مدل PIP مناسب ترين راهبردها به ازاء مهم ترين نيروها تدوين گرديد و در نهايت پيشنهاداتي ارائه شد.