شبكه مضامين محيطي موثر بر شكل گيري اتحادهاي استراتژيك (مورد مطالعه: كسب وكارهاي گردشگري پزشكي ايران)

f environmental themes Affecting Strategic Alliance Formation (Study Case: Iranian Medical Tourism)

ويژگي هاي متعدد صنعت گردشگري از جمله شكنندگي ، حضور پر رنگ بنگاه هاي كوچك و متوسط و گستردگي كسب و كارهاي وابسته به اين صنعت موجب شده است تا تشكيل اتحادهاي استراتژيك به يكي از مهمترين راهبردهاي صنعت گردشگري تبديل شود. در اين ميان، در برخي از شاخه هاي گردشگري نظير گردشگري پزشكي -كه خود از دو صنعت مجزاي گردشگري و پزشكي تشكيل شده و همكاري ميان اين دو الزامي مي باشد - ضرورت شكل گيري چنين اتحادهايي دو چندان است. اين در حالي است كه، به نظر مي رسد تاكنون تحقيقي در كشور مبني بر ابعاد و مولفه هاي موثر بر شكل گيري اتحادهاي استراتژيك ميان كسب و كارهاي گردشگري پزشكي صورت نپذيرفته است. تحقيق حاضر در پي شناسايي ابعاد و مولفه هاي محيطي موثر بر شكل گيري اتحادهاي استراتژيك ميان كسب و كارهاي گردشگري پزشكي است. 17 نفر از خبرگان صنعت با استفاده از نمونه گيري گلوله برفي شناسايي، داده ها از طريق مصاحبه نيمه ساختاريافته گردآوري و با استفاده از نرم افزار Maxqda10 براساس منطق روش تحليل مضمون، مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج نشان داد كه 6 مضمون فراگير محيطي شامل عوامل قانوني، فرهنگي، كانال جذب بيمار، اقتصادي، تكنولوژيكي، اطلاعاتي و ارتباطي و همچنين سياسي بر شكل گيري اتحاد ها در كسب و كارهاي گردشگري پزشكي، موثر مي باشند.

Different tourism industry features like fragility, highlighted SMEs involvement and vast dependent industries make strategic alliance formation as one of the most important strategies in tourism. Meanwhile, the formation of such alliances in some tourism branches like medical tourism is more important because of two fields are engaged here; Tourism and medical. Meantime, it seems that up to now, there has not been any research in Iran about the dimensions and components that affect the formation of strategic alliances between medical tourism businesses. Hence, the present study sought to identify environmental dimensions and factors affecting medical tourism alliances formation in the country. To this end, 17 medical tourism experts have been recognized by snowball sampling. Data have been gathered through semi-structured interviews and analyzed with Maxqda10software based on theme analysis. Findings show that 6 main themes including legal, cultural, economic, technological, communicational, political elements as well as patient-absorption channels can effect on medical tourism alliance formation in Iran.