رتبه بندي شاخص هاي برندسازي مشاركتي در خوشه‌هاي كسب و كار(مطالعه موردي :پارس واگن اراك)

(Ranking of Collaborative Co-Branding in Business Clusters (Case Study: Pars Wagon Arak

برندسازي مشاركتي، يكي از جديدترين مباحث در پيوندهاي اقتصادي مي‌باشد كه تحت استراتژي برندسازي مشاركتي مدت زمان كوتاهي است كه در ايران مطرح شده است. اين پژوهش سعي در اثبات اثربخشي استراتژي ياد شده داشته و مي‌كوشد كه يك الگوي عملي براي استقرار موفقيت‌آميز آن ارائه دهد. در اين ارتباط، خوشه‌هاي كسب و كار در فاز خودروهاي ريلي به‌عنوان عنصر مطالعه محوري در نظر گرفته شد و سپس از طريق مناسب‌ترين روش‌هاي محاسباتي، روش تحليل سلسله مراتبي، شاخص‌هاي مهمي كه نقش كليدي در موفقيت برندسازي مشترك در صنايع مرتبط با خودروهاي ريلي را بازي مي‌نمايند استخراج نموده و از طريق آن شركت‌هاي مستعد برندسازي مشترك ارزيابي شده‌اند. در نهايت با انتخاب مناسب‌ترين شركت‌ها، براي اين پيوند استراتژيك، برآورد اقتصادي مربوطه را به پايان رسانديم.

Co-branding is one of the most new topics in economic links, which has been recently discussed in Iran under the co-branding strategy. This research seeks to prove the effectiveness of the strategy and tries to provide a practical model for its successful implementation. In this regard, business clusters in rail cars phase, are considered as a central element of the study and then through the most appropriate computational methods, significant parameters that play a key role in the success of the co-branding in the rail cars industry are extracted and subsequently, The companies with co-branding potential are evaluated. Finally, the most suitable companies for this strategic alliance, have been chosen.