تاثير تصوير برند و قدرت برند بر تمايل خريد مشتريان از فروشگاه هاي اينترنتي ( مورد مطالعه: فروشگاه اينترنتي باميلو )

The Impact of Brand Image and Brand Strength on the Desire to Buy Customers From Online Stores Case Study: Bamilo Store

هدف تحقيق حاضر، بررسي تأثير تصوير و قدرت برند بر تمايل خريد مشتري در فروشگاه اينترنتي باميلو است كه از مدل وايمر (2015) و ليو و همكاران (2016) استفاده شده است. در اين مدل تأثير تصوير و قدرت برند بر تمايل خريد مشتريان فروشگاه باميلو بررسي مي‌شود. براي بررسي تحقيق نمونه‌اي شامل 384 نفر به صورت در دسترس از بين كانال تلگرامي فروشگاه و صفحه اصلي فروشگاه در اينستاگرام انتخاب شدند. ابزار گردآوري داده پرسشنامه استاندارد با 27 سؤال كه روايي و پايايي آن تأييد و بين جامعه آماري توزيع شد. تجزيه و تحليل داده‌ها با استفاده از آمار توصيفي و آمار استنباطي انجام گرفت. در سطح آمار توصيفي از شاخص‌هايي چون فراواني و درصد فراواني؛ در سطح آمار استنباطي از روش‌هاي همبستگي، مدل معادلات ساختاري و تحليل مسير انجام شده است؛ كه براي اين منظور از نرم‌افزارهاي spss و آموس استفاده شد. نتايج تجزيه و تحليل حكايت از تأثير مثبت و معني‌دار تصوير و قدرت برند بر تمايل خريد مشتريان فروشگاه اينترنتي باميلو داشت.

The purpose of this study is to investigate the effect of image and brand strength on customer buying in the Bamilo online store using the Weimer model (2015) and Liu et al. (2016). In this model, the impact of image and brand strength on the purchasing habits of Baemillo store customers is examined. To investigate the research, a sample of 384 people are selected from the store channel and the main store in Instagram. The data collection tool is a standard questionnaire with 27 questions that its validity and reliability are confirmed and distributed among the statistical population. The data are analyzed using descriptive statistics and inferential statistics. At the level of descriptive statistics, indicators such as abundance and percentage of abundance are used. At the level of inferential statistics, correlation methods, structural equation modeling, and path analysis are used. For this purpose, the spss and amus software is used. The results of the analysis showe a positive and significant impact of brand image and brand on the desire to buy customers in the bamboo store.