شناسايي مؤلفه‌هاي مدل تعالي برند ملي فوتبال ايران

Identification of Components of Iran Football National Brand Excellence Model

هدف از پژوهش حاضر شناسايي مؤلفه‌هاي مدل تعالي برند ملي فوتبال ايران بود. پژوهش با استفاده از طرح‌هاي آميخته از نوع اكتشافي به‌ترتيب در دو بخش روش كيفي و روش كمي ‌انجام گرفت. در بخش كيفي، مبتني‌بر نظريۀ زمينه‌اي داده‌ها از طريق مصاحبه با 25 نفر از متخصصان گردآوري شد. براي تحليل داده‌هاي كيفي، از روش تحليل ميكروسكوپي استفاده شد. در بخش كمي جامعۀ پژوهش كليۀ صاحب‌نظران فوتبال بودند. تعداد نمونه 384 نفر به‌عنوان نمونه در نظر گرفته شد. به‌منظور گردآوري اطلاعات از پرسشنامۀ محقق‌ساختۀ برآمده از يافته‌هاي بخش كيفي استفاده شد. پس از تأييد روايي صوري و محتوايي پرسشنامه‌ها توسط متخصصان، پايايي از طريق آلفاي كرونباخ (0/91) محاسبه شد. كليۀ داده‌ها با استفاده از بستۀ نرم‌افزارهاي آماري SPSS/19 و Lisrel/8.54 تحليل شد. با انجام كدگذاري آزاد، محوري و گزينشي تعداد 272 كد اوليه، 55 مفهوم، 12 مقوله و در نهايت 6 طبقه سازماندهي شدند. مدل مؤلفه‌هاي مدل تعالي برند ملي فوتبال ايران از برازش مناسبي برخوردار بود. به‌طور كلي به مديران فدراسيون فوتبال ايران توصيه مي‌شود به‌منظور تعالي برند ملي فوتبال ايراني شاخصه‌‌‌هاي احصاشده را مدنظر قرار دهند.

The aim of this study was to identify the components of football national brand excellence model in Iran. The study was carried out using exploratory mixed designs in two sections of qualitative method and quantitative method respectively. In the qualitative section, based on the grounded method theory, data were collected by interviews with 25 experts. Microscopic analysis was used to analyze the qualitative data. In the quantitative section, the population consisted of all football experts and 384 subjects were considered as the sample. A researcher-made questionnaire based on qualitative findings was used to collect data. After the experts verified the face and content validity of the questionnaire, its reliability was calculated by Cronbach's alpha (0.91). All data were analyzed using SPSS/19 and Lisrel/8.54 software packages. With open, axial, and selective coding, 272 initial codes, 55 concepts, 12 categories, and finally 6 classes were organized. The model of components of Iran football national brand excellence model had a good fit. In general, the presidents of the Iran Football Association are recommended to consider the listed characteristics in order to excel the Iran football national brand.