ارائه مدل و رتبه‌بندي عوامل استراتژي بازاريابي اماكن ورزشي شمال‌غرب كشور

Designing a Model and Ranking the Strategic Factors of Sport Facilities Marketing in Iran Northwest Region

هدف تحقيق حاضر رتبه‌بندي عوامل بازاريابي و ارائه مدل استراتژي بازاريابي اماكن ورزشي ‌شمال‌غرب كشور است. پژوهش از نوع تحقيقات كاربردي و روش تحقيق مطالعات علي است. ابزار پژوهش، پرسشنامه سيف‌پناهي شعباني (1392) و جامعه آماري شامل تمام مديران و كاركنان اماكن ورزشي از جمله سالن‌ها، مجموعه‌هاي ورزشي، استاديوم‌ها و ... شهرستان هاي استان‌هاي آذربايجان‌شرقي، آذربايجان غربي و اردبيل بود. روش نمونه‌گيري اين تحقيق تصادفي طبقه‌اي و نمونه آماري با استفاده از جدول مورگان 350 نفر تعيين شد. داده‌هاي گردآوري شده با استفاده از مدل معادلات ساختاري تجزيه‌وتحليل و با استفاده از تاپسيس عوامل موثر در استراتژي بازاريابي اماكن ورزشي رتبه‌بندي گرديد. به منظور ارزيابي نيكويي برازش مدل استراتژي بازاريابي اماكن ورزشي از نرم‌افزار ايموس ‌استفاده شده و شاخص‌هاي مربوط به نيكويي برازش مطالعه شده است. با توجه به دگرگوني‌ها و چالش‌ها، شركت‌ها و سازمان هايي مي توانند در آينده موفق باشند كه داراي ديدگاه بازاريابي بسيار قوي باشند. براي دستيابي به چنين بازاريابي بايد عواملي از قبيل مديريت، محيط، استراتژي، بخش بندي بازار هدف و موقعيت را بعنوان عوامل موثر مد نظر قرار دارد.

The current study aimed at ranking marketing factors and designing a strategic marketing model for northwest sport facilities. This study was a kind of application with causal methodology. The questionnaire of Seifpanahi Shabani (2013) was used to collect data. The statistical population consisted of all managers and staff of sport facilities such as halls, sport complexes, stadiums… of west Azerbaijan, east Azerbaijan, and Ardabil cities. 350 participants were selected as the sample by Morgan table using stratified random sampling method. The collected data were analyzed by structural equation modeling and the factors influencing the strategy of sport facilities marketing were ranked by TOPSIS. In order to assess the goodness of fit of the model of sport facilities marketing strategy, Amos Graphics software was used and goodness of fit indexes were studied. Considering the challenges and variations, only those companies and organizations with very strong marketing viewpoints can be successful in future. To achieve such a marketing, factors such as management, environment, strategy, target market segmentation and conditions must be considered as the influencing factors.