پيش بيني بازاريابي كار آفرينانه بواسطه برنامه ريزي استراتژيك (به انضمام مطالعه موردي)

اين پژوهش به بررسي «رابطه برنامه ريزي استراتژيك با بازاريابي كار آفرينانه در بانك صادرات منطقه شمال تهران» پرداخته است. روش تحقيق از نظر ماهيت روشجمع آوري اطلاعات توصيفي از نوع همبستگي است،و از نظر هدف، كاربردي است. جامعه آماري شامل كليه كاركنان شاغل در بائك صادرات منطقه شمال تهران به تعداد 1200 نفر در پنج حوزه و شش شعبه ممتاز است، كه 350 نفر زن، و 850 نفر مرد مي باشند. براي تعيين حجم نمونه براساس جدول كرجسي و مورگان ، تعداد 291 نفر تعيين ، كه با استفاده از روش نمونه گيري تصادفي طبقه اي بر حسب جنسيت، 85 زن‌ و 206 مرد به عنوان نمونه آماري انتخاب گرديدند. ابزار گردآوري اطلاعات دو پرسشنامه برنامه ريزي استراتژيك بر مبناي مدل برايسون (1999)، پرسشنامه بازاريابي كارآفرينانه فيور و همكاران (2013) است. هر دو پرسشنامه استاندارد بوده و از روايي محتوايي برخوردارند. پايايي با استفاده از روش آلفاي كرونباخ براي پرسشنامه برنامه ريزي استراتژيك 72/0 و پرسشنامه بازاريابي كارآفرينانه به ميزان 87/0 بدست آمد. تجزيه و تحليل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS نشان داد رابطه همبستگي معني داري بين برنامه ريزي استراتژيك با چهار مولفه بازاريابي كارآفرينانه شامل فرصت هشياري(69/0)، نوآوري معطوف به مصرف كننده (82/0)، ايجاد ارزش (51/0)، و مديريت ريسك (90/0) » وجود دارد. «مديريت ريسك» و «فرصت هشياري » از مولفه هاي بازاريابي كارافرينانه در بانك صادرات منطقه شمال تهران (آماره 4.105 t = ، با مقدار 0.012= Sig. ؛ آماره 2.023 t = ، با مقدار 0.037 = Sig.) بيشترين تاثير را از يرنامه ريزي استراتژيك مي پذيرد. و كمترين تاثير مربوط به مولفه « ايجاد ارزش » با (آماره 1.545- t = ، با مقدار 0.280 = Sig) مي باشد.

اين مقاله فاقد چكيده لاتين است.