تاثير متغيرهاي دموگرافيك بر بهبود درك استفاده كنندگان از مسئوليت پذيري اجتماعي ارائه شده در صورت هاي مالي مصور شركت ها

The Impact of Demographic Variables in Improving of Users' Perception of Corporate Social Responsibility Presented in Visual Financial Statements

دنياي كنوني، دوران نمايش ها بوده و قسمت عمده اي از اطلاعات ما در موارد گوناگون از راه تصاوير حاصل مي شود و در حالي كه داراي معناي بسيار عميق و غني مي باشند، ارزش آنها بيشتر در حد نمايش يا تبليغات در نظر گرفته مي شود. هدف از پژوهش حاضرتجزيه و تحليل ماهيت ارتباطات ديداري در زمينه حسابداري و ارائه نظريه اي در اين زمينه مي باشد كه منجر به بهبود درك استفاده كنندگان از صورت هاي مالي شركت ها در زمينه مفاهيم مسئوليت پذيري اجتماعي شركت ها گردد و سعي نموده تاثير متغيرهايي همچون سن، جنس و سابقه كاري را به عنوان متغير تعديلگر مورد بررسي قرار دهد. به اين منظور دانشجويان كارشناسي ارشد حسابداري به عنوان جامعه آماري انتخاب گرديده و تعداد 302 پرسشنامه در بين آنها توزيع شده است . براي بررسي پرسشنامه ها از تحليل عاملي تاييدي و براي آزمون فرضيات از مقايسات زوجي استفاده گرديده كه نتايج حاكي از كارايي روش استفاده شده در بهبود درك استفاده كنندگان از مفاهيم مورد نظر و تاثيرگذاري جنسيت پاسخگويان بر آن مي باشد.

Nowadays is the world of images and a major portion of our information about various subjects is obtained through images. They are underestimated and mostly used to demonstrate and advertise. However, the meaning behind these images is much deeper and richer. This study tries to analyze the nature of visual rhetoric in the field of accounting and introduces views to improve users' perception of financial statements of companies about concepts of corporate social responsibility and examine moderator variables such as age, gender and work experience .To carry out the study 302 questionnaires were distributed among Master of Accounting students. Confirmatory factor analysis was used to evaluate the questionnaire and structural equation modeling technique was applied to test the research hypotheses. The results confirmed the use of the approaches lead to the improvement of the users' perception of Intended aspects and showed the impact of gender on the results.