تأثير پذيرش رسانه اجتماعي بر عملكرد شركت‌هاي واردكننده پوشاك (مورد مطالعه: اينستاگرام)

The effect of social media adoption on importing clothes firms’ performance (Case Study: Instagram

امروزه رسانه هاي اجتماعي به يك مهارت جديد و مهم براي همه و حتي براي كساني كه درك بسيار بالايي از فناوري ندارند، تبديل شده است. در سال هاي اخير دسترسي ميليون ها كاربر در سراسر جهان به رسانه ها و شبكه هاي اجتماعي باعث شده است تا اين رسانه ها در كانون توجه جوامع مدرن و شركت هاي تجاري قرار گيرند و از محبوبيت قابل توجهي به خصوص در ميان نسل جوان برخوردار شوند. از اين رو هدف اين پژوهش بررسي تاثير رسانه اجتماعي اينستاگرام بر عملكرد شركت هاي واردكننده پوشاك مي باشد. روش اجراي پژوهش حاضر توصيفي پيماشي و از لحاظ هدف كاربردي است. جامعه مورد مطالعه پژوهش مشتريان شركت هاي واردكننده پوشاك در اينستاگرام شامل جين وست و كوتون بودند كه براساس فرمول كوكران، براي جوامع نامحدود 384 نفر از آنان در پژوهش شركت كردند. روش نمونه گيري در دسترس بوده و آنان پرسش نامه هاي مربوط به ميزان صلاحيت رسانه اجتماعي، پذيرش رسانه اجتماعي، قصد استفاده از اينستاگرام و عملكرد شركت هاي واردكننده را تكميل نمودند. پرسش نامه هاي مذكور بر اساس طيف پنج درجه اي ليكرت تقسيم بندي شده اند. همچنين نتايجي كه از ضريب آلفاي كرونباخ به دست آمده نشان از پايايي مورد قبول براي ابزارها مي باشد. جهت بررسي نرمال بودن داده ها از آزمون كلموگروف- اسميرنف، از آزمون تحليل عاملي جهت تاييد روايي سوالات و مشخص سازي عوامل كليدي هر مولفه و از فن مدل يابي معادلات ساختاري جهت بررسي برازش مدل پژوهش با داده هاي جمع آوري شده استفاده گرديده است.

Nowadays, social media has become a new and important skill for everyone, and even for those who do not have much understanding of technology. In recent years, the world wide access to the media and social has drawn modern societies and business attention to it, and they are enjoying significant popularity, especially among younger generations. Therefore, the purpose of this study was to investigate the effect of the social media of Instagram on the function of clothing importer companies. The method of this study was survey and descriptive-applied in terms of its purpose. The research population was the research of the customers of the clothing importer companies at Instagram, such as Jean West and Cotton, who, according to the Cochran formula, participated in the research for unlimited societies of 384 people. Random sampling method was available and they completed questionnaires on the level of social media competence of Instagram, social media adoption, intention to use the Instagram and the performance of the importing companies. The questionnaires are classified according to the five-point Likert scale. Also, the results obtained from the Cronbach's alpha coefficient show the acceptable reliability of the tools. To investigate the normality of the data, Kolmogorov-Smirnov test, factor analysis was used to confirm the validity of the questions and to identify the key factors of each component and the model of the structural equation model to investigate the fit of the research model with the collected data.