طراحي مدل ارزش ويژه برند تيم واليبال پيكان تهران

Designing a Special Value Brand Model for Peykan Volleyball Team in Tehran

امروزه ساخت برندهاي قوي، به سبب مزيت‌هاي فوق‌العاده، اولويت بازاريابي بسياري از سازمانها شده است. برندهاي قوي براي يك شركت، هويتي را در بازار ايجاد مي‌كند. ارزش ويژه‌ي برند مزاياي بسياري براي شركت‌ها و توليدكنندگان دارد. امروزه برندها در ورزش به‌طور گسترده‌اي موردتوجه قرارگرفته‌اند. هدف از تحقيق حاضر طراحي مدل ارزش ويژه برند تيم واليبال پيكان تهران بود. روش: اين پژوهش توصيفي از نوع همبستگي برحسب هدف كاربردي و به لحاظ روش گردآوري داده‌ها، ميداني با رويكرد معادلات ساختاري است. جامعه آماري پژوهش شامل تمامي تماشاگراني بود كه جهت مشاهده مسابقه تيم واليبال پيكان تهران در فصل 97- 96 در سالن 1800 نفري خانه واليبال تهران حضور يافته بودند. نمونه موردمطالعه بر اساس جدول مورگان 317 نفر از تماشاگران با استفاده از روش نمونه‌گيري در دسترس تعيين گرديد. جهت گردآوري داده‌ها از پرسش‌نامه (آكر، 1991) كه حاوي 29 سؤال بود استفاده گرديد. روايي صوري و محتوايي ابزار تحقيق توسط 15 تن از اساتيد متخصص مديريت ورزشي در زمينه بازاريابي ورزشي تأييد شد. به‌منظور سنجش پايايي پرسش‌نامه از آزمون‌هاي آلفاي كرونباخ (0/983) و پايايي تركيبي (0/985) و همچنين جهت آزمون مدل تحقيق از تحليل عاملي تأييدي با كمك نرم‌افزار PLS استفاده گرديد. نتايج: برازش مدل اندازه‌گيري، نشان از برازش مناسب مدل تحقيق داشتند. همچنين ارتباط ابعاد ارزش ويژه برند تيم پيكان تهران با استفاده از معيار T_ values با متغير ارزش ويژه برند مثبت و معنادار نشان داده شد. همچنين در قسمت برازش كلي مدل از معيار Goodness Of Fit استفاده گرديد كه مقدار به‌دست‌آمده برابر با 463/0 به دست آمد و نشانگر برازش مناسب مدل كلي بود.

Today, building strong brands has been a marketing priority for many organizations because of the great advantages. Strong brands for a company create an identity in the marketplace. Brand equity has many benefits for companies and manufacturers. Today, brands in sports are widely considered. The aim of present study was to design a Special Value Brand Model for Peykan Volleyball Team in Tehran. Method: This was a descriptive-correlational study and in terms of data collection was field with structural equation approach. The statistical population of the study consisted of all spectators (1800) who were present at the indoor gym of Tehran Peykan Volleyball House in the 96-97 season to watch the Peykan volleyball team match. According to Morgan table, 317 spectators were selected using available sampling method. Akr’s (1991) questionnaire containing 29 items was used for data collection. The face and content validity of the research instrument was confirmed by 15 sports manager professors in the field of marketing management. Cronbach's alpha (0.983) and combined reliability (0.985) were used to assess the reliability of the questionnaire and confirmatory factor analysis using PLS software was used to test the research model. Results: The fitting of the measurement model showed the appropriate fitting of the research model. Also, the relationship between brand equity dimensions of Tehran Paykan team with T_ values criterion was shown to be positive and significant. Also in the overall fit of the model, Goodness of Fit criterion was used. The obtained value was 0.463, indicating appropriate fit of the overall model.