واكاوي عوامل مؤثر بر عملكرد شركت‌هاي توليدي شهرك صنعتي شهر گرگان از منظر مديريت بازاريابي و كارآفريني

Analysis the Factors Affecting the Performance of Manufacturing Companies in Industrial City of Gorgan from the Perspective of Marketing Management and Entrepreneurship

در محيط رقابتي پر تغيير امروز شركت‌ها نياز به سازگاري زيادي دارند، بنابراين ارائه بهترين عملكرد در زمينه بازاريابي، به اساسي‌ترين دغدغه مديران شركت‌هاي توليدي مبدل شده است، از اين رو در اين پژوهش به واكاوي عوامل مؤثر بر عملكرد شركت‌هاي توليدي از منظر مديريت بازاريابي و كارآفريني مي‌پردازيم و براي دست‌يابي به اين هدف با 15 فرضيه تأثير گرايش به كارآفريني و بازارگرايي بر عملكرد شركت به واسطه بازارگرايي كارآفرينانه و بازاريابي كارآفرينانه در شركت‌هاي توليدي شهرك صنعتي شهر گرگان در 6 ماه دوم سال 1397را بررسي مي‌كنيم. پژوهش حاضر از نظر هدف، پژوهشي كاربردي و بر حسب روش گردآوري داده‌ها، توصيفي - پيمايشي و از نوع پژوهش‌هاي علي است. به منظور محاسبه حجم نمونه از جدول كرجسي و مورگان استفاده شده و 180 نفر با استفاده از روش نمونه‌گيري تصادفي ساده به عنوان نمونه انتخاب شدند و پرسش‌نامه بين آنها توزيع شد و 152 پرسش‌نامه قابل استفاده جمع‌آوري گرديد. داده‌هاي به دست آمده از پرسش‌نامه‌ها با استفاده از نرم‌افزار Smart PLS و SPSS مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند. در پايان نتايج پژوهش نشان داد، فرضيه‌هاي؛ تأثير بازارگرايي كارآفرينانه بر عملكرد، بازارگرايي بر بازارگرايي كارآفرينانه، نوآوري بر عملكرد رد شدند و همچنين قابليت‌هاي فني نتوانست اثر گرايش به كارآفريني بر عملكرد را تعديل ‌كند. اما ساير فرضيه‌هاي پژوهش مورد تأييد قرار گرفتند.

In today's fast changing competitive environment, companies need to be highly consistent, so offering the best performance in marketing has become the most important concern of the managers of manufacturing companies. Therefore, in this study, we analyze the factors affecting the performance of manufacturing companies from the perspective of marketing management and entrepreneurship, and to achieve this goal, we examine 15 hypotheses about the impact of entrepreneurial and market orientation on corporate performance through entrepreneurial market orientation and entrepreneurial marketing in the manufacturing companies of the industrial city of Gorgan during the second 6 months of 1397. The present research is a applied research in terms of purpose, and in terms of data collection method, it is descriptive-survey and it is also included in the field of causal research. In order to calculate the sample size, Krejcy and Morgan tables were used and 180 people were selected by simple random sampling as a sample and a questionnaire was distributed among them that 152 available questionnaires were collected. Data collected from questionnaires were analyzed using Smart PLS and SPSS software. In the end, the research results showed that hypotheses such as the effect of entrepreneurial market orientation on performance, the impact of market orientation on entrepreneurial market orientation, or the effect of innovation on performance are rejected, and also technical capabilities cannot modulate the effect of entrepreneurial orientation on performance. But other research hypotheses were confirmed.