اثر برند بر رفتار سرمايه گذار و ريسك درك شده بعنوان متغير ميانجي

The effect of the brand on investor behavior and perceived risk as Mediate

هدف پژوهش حاضر، بررسي اثر تأثير ارزش ويژه برند سرمايه گذار-مدار، بر قصد سرمايه گذار به سرمايه گذاري و نقش ريسك درك شده بعنوان متغير ميانجي در اين رابطه است، در پژوهش حاضر به تبعيت از ارزش ويژه برند مشتري- مدار آكار، از مدل ارزش ويژه سرمايه گذار –مدار، استفاده گرديد. جامعه آماري اين پژوهش جوانانِ تحصيل كرده در يكي از دانشگاه هاي ايران است. نتايج برخي از مطالعات بيانگر آنند كه، جوانان بر تصميمات حساس خانواده ها و خريد آنها تأثير مي گذارند، اين جنبه مورد علاقه برنامه ريزان شركتي براي كسب وجوه مالي از بازارهاي سرمايه بوده، تا بدانند چه چيزهايي در قلمرو مديريتي بر تصميمات سرمايه گذاري جوانان تأثير مي گذارد، و اينكه آيا مي توان آنان را بعنوان سرمايه گذاران بالقوه، يا عامل موثر در تصميمات سرمايه گذاري خانوداه ها به حساب آورد. بر اين اساس در اين پژوهش تعداد 69 دانشجوي مقطع دكتري از دانشگاه علامه طباطبايي در سال 1396 خورشيدي با نمونه گيري خوشه اي انتخاب گرديدند، و رفتار آنان در سرمايه گذاري بررسي شد. در اين مطالعه، تأثير ارزش ويژه برند سرمايه گذار-مدار، بر قصد سرمايه گذار به سرمايه گذاري، و نقش ريسك درك شده بعنوان متغير ميانجي، بوسيله روش مدل سازي معادلات ساختاري-حداقل مربعات جزئي، مورد مطالعه واقع شد. يافته ها حاكي از آن است كه، ارزش ويژه برند سرمايه گذار-مدار بر قصد سرمايه گذاري بطور مستقيم و غير مستقيم، از طريق ريسك درك شده بعنوان متغير ميانجي تأثير مي گذارد. نتايج پژوهش مي تواند براي سياست گذاران حوزه مالي و سرمايه گذاري، بعنوان نقشه راهي در جهت برنامه ريزي هاي آتي آنها باشد.

The purpose of this article is to investigate the effect of investor based brand equity to intention investment, and the perceived risk is a mediated risk in this study. Based on the revision made of Aaker’s brand equity construct in investment decisions we use of investor based equity in this study. The population of this study is a university academics in Iran. Some studies show that youngsters influence key family decisions and purchases. This aspect is of interest to firms planning to obtain financing from capital markets to know what features within management scope affect investment decisions of youngsters, whether they can be seen as potential investors or an influencing factor in family investment decisions. We selected students from a university in Iran to study their intention investment. The sample consisted of 69 respondents, Ph.D. students from one university in Iran in 2017 that selected by cluster sampling. Structural equation modeling –partial least squares is used to test relationships between brand equity dimensions and intention to invest, with a mediating role or perceived risk. The results indicate that the investor –based brand equity significantly influences intention to invest. Research result can be useful for policymakers in the financial area, and helpful for their plans.