تبيين الگوي پديدارشناختي مفهوم گردشگري سلامت با تاكيد بر تبليغات شفاهي مراكز درماني

مقدمه: امروزه مقوله گردشگري سلامت سهم بالايي از درآمدهاي نظام درماني برخي كشورها را به خود اختصاص داده است. گردشگري سلامت شكل جديدي از بازاريابي در صنعت گردشگري است كه در سال‌هاي اخير به طور فزاينده‌اي رشد پيدا كرده است، گردشگري سلامت به معناي استفاده از خدماتي است كـه بـه بهبود و افزايش سلامتي فرد منجر شده و در مكـاني خـارج از محل سكونت فرد انجام مي‌شود. اگرچه جهاني شدن گردشگري سلامت، موضوع جديدي نيست و از هزاران سال پيش افراد براي درمان بيماري خود به سرزمين‌هاي خارجي مسافرت مي‌كردند، ولي در حال حاضر اين مسافرت يك الگوي متفاوتي را نسبت به گذشته در پيش گرفته است؛ و بيماران از كشورهاي پيشرفته به كشورهاي كمتر توسعه يافته براي استفاده از مزيت‌هايي مثل هزينه‌هاي پايين‌تر، مسافرت مي‌كنند. روش پژوهش: محقق دراين پژوهش براي شناسايي عوامل اثرگذار بر مفهوم گردشگري سلامت با تاكيد بر نقش تبليغات شفاهي از رويكردي پديدارشناسي استفاده كرده است. يافته‌ها: پژوهشگران بعد از انجام مصاحبه با خبرگان ،داده‌هاي مورد نياز را از طريق كدگذاري باز، محوري،انتخابي تحليل و نتايج نهايي پژوهش خود را در قالب يك الگو، دراي 6 بعد اصلي،شامل جذابيت بازار، تنوع ارائه خدمات، شرايط داخلي كشور، تبليغات شفاهي، گردشگري سلامت، راهبرد و33 بعد فرعي ارائه كرده است. نتيجه‌گيري: به شرط جمع‌آوري و دسته‌بندي مراكز درماني بر اساس مولفه‌هاي بدست آمده از روش پديدارشناختي اين موضوع مي‌تواند راه گشاي متوليان و مسئولين حوزه سلامت كشور در راستاي افزايش در آمد كشور باشد.