شناسايي و اولويت بندي عوامل مديريتي و كيفيتي موثر بر برندسازي رويدادهاي ورزشي ايران

.Identify and prioritize the factors affecting of quality and management on branding sports event in Iran

هدف از اين پژوهش تعيين و اولويت بندي عوامل مديريت و برنامه ريزي و كيفيتي موثر بر برندسازي رويدادهاي ورزشي ايران بود. روش پژوهش تركيبي و از نوع كمي − كيفي بود. در بخش كيفي، ابزار مصاحبه و در بخش كمي پرسشنامه ي AHP براي جمع‌آوري داده‌ها مورد استفاده قرارگرفت. جامعه‌ي تحقيق، نخبگان و خبرگان در زمينه‌ي مديريت ورزشي، رويدادهاي ورزشي و بازاريابي ورزشي بودند كه با استفاده از دو روش نمونه‌گيري نظري و گلوله‌برفي تعداد 11 نفر انتخاب شدند. نتايج نشان داد، مؤلفه هاي موثر عامل مديريت و برنامه ريزي به ترتيب اهميت شامل: طراحي مسترپلن ، منابع، و ارتباطات و شبكه سازي مدير رويداد، و مؤلفه هاي موثر عامل كيفيت رويداد نيز به ترتيب اهميت شامل: مطبوعيت ادراك‌شده، فناوري اطلاعات و ارتباطات‌ ، ورود به مرحله‌ي صنعتي‌شدن‌ورزش، و كيفيت خدمات ادراك‌نشده‌(ناملموس)، مي شود. سازمان‌هاي برگزاركننده و مديران رويدادهاي ورزشي مي توانند با بكارگيري مولفه هاي مديريتي و كيفيتي موثر در برندسازي از مزاياي برند رويداد، مانند افزايش علاقه‌مندي حاميان مالي و رسانه‌ها، پيش فروش بليت هاي رويداد و بسياري ديگر بهره‌مند شوند.

The purpose of this study was to identify and prioritize the factors quality ,management and planning which are Effective ,of branding sports event in Iran. Combination of research methods and quantitative - qualitative. In the qualitative interviews and quantitative AHP questionnaire was used to collect data. Research community were experts and elites of sports management, sports events and sports marketing who using theoretical and Snowball sampling, 11 individuals were selected. The results showed, Effective ingredients in order of importance to Management and planning included: Design Master Plan, resources, and communications and networking event manager and ,Effective ingredients in order of importance to the quality of the event included: Perceived amenities, ICT, Enter the stage of industrialization Sports, Not perceptions of service quality (intangible). Event Organisations and managers can utilize effective management and quality components are the benefits of branding event, such as an increase in interest and media sponsors, ticket sales are able to enjoy the event, and many others.