كليدواژه :
بازاريابي , نهادهاي مالي , مسئوليت حرفه اي , نمايندگي , نهاد اصيل , نهاد تبعي , بازار اوراق بهادار
چكيده فارسي :
ارتباط اعمال حقوقي و مسائل تجاري با يكديگر باعث شكل‌گيري ضوابطي خاص ناظر به هر مسأله‌اي مي‌شود. طبعاً برخي از اين احكام برگرفته از صبغه اصالي و اختصاصي و بعضي به‌فراخور ويژگي‌هاي غيراختصاصي يا تبعي هر عمل است. از همين رو شناخت ضوابط برخي نهادها محل تأمل و ابهام واقع شده و به سادگي نمي‌توان قائل به صورتي بود كه بر آن ترديدي باقي نماند. يكي از نهادهاي منحصربه‌فرد، بازاريابي است. در واقع به سبب تشابه نسبي بازاريابي با نهادهايي از جمله وكالت، عاملي، دلالي و حق‌العمل‌كاري، اين ترديد ايجاد مي‌شود كه آن را مصداق يكي از نهادهاي مورد اشاره بدانيم. در عين حال، تفاوت‌هايي كه ميان عمل بازاريابي و هر يك از نهادهاي فوق وجود دارد، اين رويكرد را تقويت مي‌كند كه بتوان بازاريابي را به مثابه نهاد مستقلي در عرض نهادهاي حقوقي و اقتصادي مشابه قلمداد و بر آن احكام كاملاً اختصاصي جاري نمود. نوشتار حاضر با امعان نظر به كاركرد خاص بازاريابي، اين نهاد را از منظر حقوقي بررسي نموده و با تحليل ابعادي از آن، رويكرد استقلال بازاريابي (به عنوان نهادي اصيل) را رد و آن را به عنوان نهادي تبعي واجد كاركردهايي مكمل مي‌داند كه متناسب با جايگاه وابسته به غير، بايد با ضوابط اختصاصي همراه باشد. اين ضوابط در بازار اوراق بهادار - كه بستر فعاليت نهادهاي مالي است- نيز اهميت ويژه‌اي يافته و به دليل اصالت نقش نهادهاي مالي بازار سرمايه، بازاريابي به خدمت اين نهادها درآمده و از نظر حقوقي تابعي از آن‌ها مي‌باشد.
چكيده لاتين :
Relation between legal actions, and commercial issues with eachother causes some special rules for each matter. Some of these rules, naturally, are derived from original and special feature, and some are because of subordinate or not specific (general) traits of each action. So, knowing the rules of some entities is doubtful, and determining a sure form is difficult. Marketing is one of the unique entities. In fact, this doubt is raised that it's a sign of one of these entities, because of relative similarity among some of them such as agency (attorney), agent, commercial broker, and commission. However, differences that exist between marketing, and each of these entities, strengthen this thought that it would be possible to consider marketing as a separate entity from similar legal, and economic entities, and enact mere specific rules for them. This paper, by considering the special function of marketing, studies this entity in the light of law, and analyzes its aspects, and reject marketing separation theory (as an original entity), and considers it as a subordinate entity that has complementary function that should have special rules that would be pertinent with depended to others' positions. These rules in Securities market, that is the field of financial institutions, have also special importance.
