چگونگي انعكاس برند كارفرما در آگهي‌هاي شغلي (موردمطالعه: صنعت گردشگري و هتلداري)

با توجه به رشد صنعت گردشگري در ايران و همزمان با آن افزايش رقابت شركت‌ها براي جذب نيروي كار بااستعداد، انجام پژوهش در حوزه برندسازي كارفرما از ديدگاه كارمندان بالقوه شركت‌هاي گردشگري مي¬تواند به جذب استعدادهاي برتر كمك نمايد. آگهي شغلي اولين زمينه مواجهه افراد جوياي كار با شركت‌هاست و در اين مرحله حساس، برند كارفرما مي‌تواند استعدادها را قبل از رقبا به سازمان جذب كند و منجر به ايجاد مزيت رقابتي پايدار شود. تحقيق حاضر از نظر هدف از نوع كاربردي و از نظر رويكرد، كيفي است. جامعه آماري اين تحقيق را كليه شركت‌هاي صنعت گردشگري كشور تشكيل مي‌دهند. آگهي‌هاي شغلي مرتبط با صنعت گردشگري مربوط به بازه زماني سه‌ماهه پاييز سال 1397 در 12 سايت كاريابي جستجو شد. 177 عدد آگهي استخدام در حوزه گردشگري از 52 شركت جمع‌آوري شد. سپس اطلاعات موجود در اين آگهي‌ها با روش تحليل محتواي كمي كدگذاري و فراواني تكرار هر كد نيز محاسبه شد. نتايج تحقيق نشان داد شركت‌ها در آگهي‌هاي شغلي خود مأموريت كاري، مكان شركت، زمان منعطف، ساعت كاري، تعطيلات، وجود امكانات كار از راه دور، كيفيت همكاران، چالش كار، توانمندسازي، كارهاي نوآورانه، تحرك بين‌المللي، اندازه شركت، آوازه محصول يا خدمت شركت، حقوق مبنا، مزايا و تسهيلات رفاهي را منعكس مي‌كنند. جويندگان كار پيام‌هاي دريافتي را از سازمان‌هاي مختلف در ذهن خود مورد تحليل قرار داده و سازماني را انتخاب مي‌كنند كه بيشترين تناسب را با آن‌ها داشته باشد. بنابراين شركت‌ها مي‌بايست از طريق انعكاس حداكثري ابعاد برند كارفرما در آگهي‌هاي شغلي و كارمنديابي‌هاي اينترنتي، موجبات جذب استعدادها به سازمان خود را فراهم آورند.

This Article has no English Abstract.