تأثير تصوير شهر بر انتخاب زمان و فصلي بودن سفرهاي گردشگري به شهر مشهد و نحوۀ مواجهه با آن

تصوير شهر كه يكي از پيش‌نيازهاي اصلي ساخت برند شهري است، از جنبه‌هاي مختلفي تشكيل مي‌شود. اين جنبه‌ها مي‌تواند شامل؛ بعد معماري و شهرسازي، ترافيك و زيرساخت‌هاي حمل‌ونقل، آثار تاريخي، ويژگي‌هاي محيطي، محدودۀ خدمات، فرهنگ، ويژگي‌هاي اقتصادي و علم و فناوري شهر باشد. مجموعۀ اين عوامل در كنار يكديگر، تصويري كلي از شهر را در ذهن ساكنان و گردشگران ايجاد مي‌كند كه در زمينه‌هاي مختلف بر نگرش و رفتار آنان تأثيرگذار است. ازجمله اين رفتارها، انتخاب زمان سفر براي گردشگران آن شهر است. در اين تحقيق، اين تأثير مورد بررسي قرار گرفته و بررسي شده است كه آيا مي‌توان با كمك اصلاحاتي كه در تصوير شهر انجام مي‌شود توزيع زماني سفر به شهر را به حالت دلخواه نزديك‌تر كرد و به عبارتي با پديدۀ فصلي بودن در گردشگري مقابله نمود؟ بر اساس نتايج به‌دست‌آمده از تجزيه‌وتحليل پرسشنامه‌اي كه بين 392 نفر از گردشگران شهر مشهد توزيع شده بود، اين‌طور دريافت شد كه از ميان ابعاد سازندۀ تصوير شهر، ارتقاء دو بعد «اقتصاد و تجارت» و «محيط» اين شهر مي‌تواند بيشترين تأثير را در تعادل بخشي به توزيع زماني سفر در طول سال و مقابله با پديدۀ فصلي بودن داشته باشد

The image of the city, which is one of the basic prerequisites of urban brand building, is composed of various aspects. These aspects can include architecture and urbanism, traffic and transport infrastructure, monuments, environmental features, range of services, culture, economic and science and technology characteristics of the city. Together, these factors create an overall image of the city in the minds of residents and tourists, affecting their attitudes and behavior in different contexts. Among these behaviors is the choice of travel time for tourists. In this research, this impact has been examined and investigated, to see whether is it possible to make the time travel of the city closer to the desired distribution of time by means of the modifications made to the image of the city, in other words, to counteract the seasonal phenomenon of tourism? Based on the results of a questionnaire analysis distributed among 392 tourists in Mashhad city, it was found that among the dimensions of the image of the city, the promotion of the two dimensions of "economy and commerce" and "environment" can have the greatest impact on balancing the time distribution of travel throughout the year and tackling the seasonality phenomenon.