رابطه ي ميان شخصيت مقصد و تمايلات رفتاري گردشگران بين المللي

باوجود اينكه پژوهش هاي بسياري در زمينه ي برند سازي مقاصد صورت گرفته است، مطالعه در زمينه ي شخصيت مقصد همچنان محدود باقي مانده است. هدف از انجام اين پژوهش شناسايي شخصيت مقصد ايران و بررسي رابطه ي ميان شخصيت مقصد و تمايلات رفتاري گردشگران بين المللي ورودي با استفاده از مدل آكر(1997) مي باشد. جامعه آماري اين پژوهش را گردشگران بين المللي ورودي به ايران تشكيل مي دهند. پرسشنامه پژوهش به صورت تصادفي ميان اعضاي نمونه توزيع شد و از مجموع 420 پرسشنامه جمع آوري شده، 407 پرسشنامه ي صحيح مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج بدست آمده از تحليل عاملي اكتشافي و رگرسيون چند متغيره نشان مي دهد، گردشگران ويژگي هاي شخصيتي را به مقاصد گردشگري نسبت مي دهند و شخصيت مقصد درك شده ايران در نظر گردشگران بين المللي داراي 3 بعد مهمان نوازي و فرهنگ، بي ريايي و با طراوت است.

lthough much research has been done on destination branding, the study of destination personality remains limited. The purpose of this study is to investigate the destination personality of Iran and to examine the relationship between destination personality and behavioral intentions of international tourists using the Aaker model (1997). The statistical population of this study is Iran’s international inbound tourists. The research questionnaire was distributed randomly among sample members. From a total of 420 questionnaires, 407 questionnaires were analyzed. The findings of the exploratory factor analysis and multivariate regression analysis indicate that tourists ascribe personality characteristics to destinations and that the perceived destination personality of Iran in the eyes of international tourists has three dimensions: hospitality and culture, sincerity, and vibrant.