عوامل موثر بر تصميمات ساختاري شبكه توزيع و سياستگذاري مديريت توزيع در صنعت پخش مواد غذايي

Factors influencing distribution network structural decisions and distribution management policies in the food distribution industry

اين پژوهش با هدف شناسايي و تحليل رابطه بين عوامل مؤثر در طراحي شبكه توزيع (DND) در شركت‌هاي پخش در صنعت مواد غذايي انجام شده‌است. در اين مقاله، طراحي شبكه توزيع به دو حوزه اصلي ساختار استراتژيك شبكه توزيع و سياست‌هاي مديريت توزيع طبقه‌بندي‌شده و تأثير متغيرهاي كليدي توزيع بر طراحي شبكه توزيع مورد بررسي قرار گرفته است. پژوهش حاضر از نوع توصيفي، اكتشافي است و از روش تحقيق كمي استفاده كرده است. جامعه آماري اين پژوهش كليه 54 شركت پخش سراسري در صنعت مواد غذايي در ايران است و با استفاده از روش تمام‌شماري، پرسشنامه‌اي براي تمامي مديران عامل و مديران بازاريابي آن شركت‌ها (108 نفر) ارسال شد. در مجموع 92 نفر پرسشنامه‌هاي ارسالي را تكميل كردند كه با توجه به معيارهاي تعيين شده تنها 81 پرسشنامه قابل استفاده بود، كه اين ميزان استاندارد فرمول كوكران را نيز پوشش مي‌دهد. از روش حداقل مربعات جزئي (PLS) به منظور تحليل داده‌ها استفاده شد و نتايج حاكي از اين بود كه ويژگي‌هاي محصول، الزامات خدمات، ويژگي‌هاي تقاضا، ويژگي‌هاي عرضه و متغيرهاي اقتصادي متغيرهاي كليدي هستند كه بر طراحي شبكه توزيع تأثير مي‌گذارد. با توجه به كمبود پژوهش‌هاي انجام شده در مورد طراحي شبكه توزيع و بررسي عوامل مؤثر بر شكل‌دهي ساختار و سياست‌هاي استراتژيك توزيع دركشور، مي‌توان ادعا كرد اين مقاله بينش ارزشمندي را براي دانشگاهيان و متخصصان فراهم مي‌كند زيرا در آن مدلي از مؤلفه‌هاي مختلف طراحي شبكه توزيع، تصميم‌هاي مربوط به طراحي شبكه توزيع و تحليل عوامل اصلي تأثيرگذار بر ساختار شبكه توزيع ارائه شده است.

This study is conducted to identify and analyze the relationship between the factors affecting the distribution network design (DND) in the food distribution industry in Iran. In this paper, for the first time, the distribution network design has been classified into two main areas of the strategic structure of the distribution network and the distribution management policies and the impact of the key variables on distribution network design has been investigated. This study is descriptive, exploratory and using quantitative research method. The statistical population of this research is all 54 food distribution companies in Iran. Using a census method, a questionnaire was sent to all general and marketing managers of these companies (108 people). 92 questionnaires were completed, according to the established criteria, only 81 questionnaires could be used, which also covers the standards of Cochran formula. The partial least squares (PLS) method is used to analyze the data and the results indicate that product characteristics, service requirements, demand characteristics, supply characteristics, and economic variables are the key variables that affect the distribution network design. Given the lack of research on the distribution network design and the study of the factors affecting the formation of strategic distribution structures and policies, it can be argued that this article provides valuable insights for academics and professionals, because in the very study the various components of distribution network design, the decisions related to the design of the distribution network and the analysis of the main factors affecting the distribution network structure are presented.