كليدواژه :
ارزش برند , برند ايراني و برند خارجي , پوشاك ورزشي , ويژگي البسه
چكيده فارسي :
برندهاي پوشاك ورزشي نقش چشم‌گيري در دنياي تجارت و بازاريابي داشته‌اند. پژوهش حاضر با هدف بررسي نقش آگاهي از برند بر ارزش ويژه‌ي برند در صنعت پوشاك ورزشي انجام گرفت. روش پژوهش، توصيفي-پيمايشي و از نوع مطالعات همبستگي بود. جامعه‌ي آماري پژوهش شامل اساتيد و دانشجويان تربيت بدني، طراحان لباس و مهندسين نساجي بودند كه 650 نفر به عنوان نمونه از بين آنها انتخاب گرديد. نظرسنجي و گرداوري داده‌ها به كمك پرسشنامه‌ي استاندارد انجام پذيرفت كه پايايي آن با استفاده از آلفاي كرونباخ، 0.86 تعيين شد. يافته‌هاي تحقيق نشان داد ميانگين تمامي ابعاد ارزش ويژه‌ي برندهاي خارجي از ارزش ويژه‌ي برندهاي ايراني بالاتر بود كه نشان دهنده‌ي رضايت بيشتر از برندهاي خارجي است. نتايج همچنين حاكي از آن است كه تمامي ابعاد ارزش ويژه‌ي برند رابطه‌ي مثبت و معنا‌داري با يكديگر داشته كه در اين بين آگاهي از برند و كيفيت ادراك شده از برند بيشترين ارتباط و پس از آن استايل و سبك، وفاداري به برند، طرح و نقش، تداعي برند، كيفيت البسه، رنگ و پارچه، و قيمت، ، در سطوح بعدي قرار گرفتند.
چكيده لاتين :
Sports apparel brands have played a significant role in the world of business and marketing. The present study aimed to investigate the impact of brand awareness on the brand equity in the sports apparel industry by conducting a descriptive research survey and the statistical techniques. Six hundred fifty individuals, including the physical education trainers and students, clothing designers, and textile engineers, participated in this survey. A designed survey questionnaire was employed for data collection. The reliability of the questionnaire was validated using Cronbach's alpha, and the result was 0.86, indicating a high level of internal consistency. The results of our study showed that the shopping value, satisfaction, and loyalty for foreign brands were generally higher than those of Iranian brands and significantly related. The most substantial relation was found to be between brand awareness and the perceived quality of the brand among several other aspects, including the equity, style, fidelity, design & pattern, brand association, the quality of clothing, color and fabric, and price.
