داستان برند رشت بر اساس سرمايه‌هاي نمادين منتشرشده در رسانه‌ها

هدف: شهر رشت در كنار جاذبه‌هاي فرهنگي، تاريخي و طبيعي، يكي از ده شهر خلاق گسترونومي در شبكه شهرهاي خلاق يونسكو انتخاب شده است. از اين رو، براي بالا بردن تصوير ذهني برند شهر و كسب منافع اقتصادي و اجتماعي نشئت‌گرفته از آن موقعيت مطلوبي دارد. طراحي داستان برند رشت بر اساس واقعيت‌هاي نمادين منتشرشده از جذابيت‌هاي رشت در رسانه‌ها هدف اين پژوهش است. روش: بر اساس روش تجزيه و تحليل مضمون فانتزي (تخيلي)، ابعاد نمادين انتشاريافته از شهر رشت در رسانه‌هاي شخصي، اكتسابي و اشتراك‌گذاري استخراج شدند. يافته‌ها: در نتيجه بررسي هم‌گرايي محتواي متن‌هاي منتشرشده در رسانه‌ها، هفت مضمون فانتزي به‌عنوان واقعيت‌هاي نمادين شهر رشت شناسايي شدند كه عبارت‌اند از رقص طبيعت در سفره بهشتي رشت، موزه فرهنگي خوراك، شكم‌گردي ماجراجويانه به سبك رشت، طعم و رنگ فرهنگ‌عامه گيلان در بزرگ‌ترين بازار روز دنيا، سوغات و يادگاري‌ها، سفيران فرهنگي شهر رشت، معماري جهان و زمان و سرزمين بزرگان. با بهره‌گيري از واقعيت‌هاي نمادين، داستان پيشنهادي برند رشت طراحي شد. نتيجه‌گيري: برندهاي موفق شهر بايد قادر به برانگيختن عموم بوده و احساس‌ و تداعي‌ خوب ايجاد كنند. برند شهر بايد توصيف‌كننده تصوير شهر، محرك احساس‌ها و خيال‌پردازي انسان مبتني بر ارزش‌ها و باورها باشد. در نتيجه محتواهاي موجود در رسانه‌ها از واقعيت‌هاي نمادين شهر بايد به‌گونه‌اي برنامه‌ريزي شوند كه مخاطب را تحت تأثير قرار دهند.