مطالعۀ عوامل مؤثر بر آگاهي از مد و مصرف مد حجاب؛ مورد مطالعه: زنان شهر اصفهان

مد بخشي از فرهنگ مصرف‌‌كننده محسوب مي‌‌‌شود كه مصرف آن، هويت اجتماعي فرد را به نمايش مي‌‌گذارد. زنان در جامعۀ اسلامي، از مد حجاب به سبك‌‌هاي مختلف استفاده مي‌كنند. هدف پژوهش حاضر، مطالعۀ عوامل مؤثر بر آگاهي از مد و مصرف مد حجاب است. پژوهش از نوع كاربردي است كه با روش توصيفي پيمايشي انجام شده و جامعۀ آماري زنان محجبه در شهر اصفهان است. داده‌‌ها با روش نمونه‌‌گيري در‌‌دسترس از تعداد 384 نفر جمع‌‌آوري شدند. تحليل داده‌‌ها با استفاده از رويكرد حداقل مربعات جزئي و نرم‌‌افزار PLS انجام شد. نتايج نشان دادند عوامل منابع شناخت مد، سبك لباس‌پوشيدن و منحصر‌‌به‌‌فردي مد بر آگاهي از مد مؤثرند و انگيزۀ مد بر آن تأثير ندارد. علاوه بر آن، عوامل انگيزۀ مد، سبك لباس‌پوشيدن و آگاهي از مد بر مصرف مد حجاب مؤثر بوده‌اند. نتايج اين پژوهش سبب درك بهتر پديدۀ مد حجاب در جامعه مي‌شوند.