برساخت بدن در تلويزيون (مورد مطالعه: تبليغات بازرگاني شبكه يك سيماي ملي)

يكي از منابع مهم اطلاع‌رساني در زمينه‌هاي مختلف فرهنگي، اجتماعي، اقتصادي و ... در جهان رسانه اي شده امروز، تبليغات است كه تأثير بسياري در شكل گيري الگوهاي فكري، احساسي و رفتاري مخاطبان و تغيير ارزش ها و نگرش‌هاي آنان دارد. اين مقاله با هدف بررسي جايگاه بدن در گفتمان رسانه (تبليغات بازرگاني) به بررسي نشانه‌ها و رمزگان موجود در آگهي‌ها پرداخته و بدين‌منظور با استفاده از ديدگاه فيسك و رولان بارت، آگهي‌هاي بازرگاني تحليل شده است. جامعه هدف تحقيق، آگهي‌هاي پخش شده از شبكه يك سيماي ملي در سال 96 بوده كه به روش نمونه گيري هدفمند و غيرتصادفي انتخاب و پس از جمع‌آوري تبليغات، 72 پيام بازرگاني تحليل شد. مبناي نظري بحث، آراي برخي از صاحبنظران جامعه شناسي بدن همچون فوكو، گافمن، گيدنز و ... است. نتايج نشان مي‌دهد كه دو گفتمان «جنسي» و «جنسيتي» در حوزه بدن در تبليغات بازنمايي مي‌شود.