تبيين مولفه‌هاي برندينگ شهري با تاكيد بر ابعاد اقتصادي آن نمونه موردي : كلان‌شهر مشهد

يكي از راهكار هاي مديريت شهري به منظور پيشرفت در بازار رقابتي جهان، برنامه ريزي جهت دستيابي به برندينگ شهري پايدار براي شهر است كه ضمن معرفي چهره شهر، قادر به جذب مخاطبان باشد. مهم ترين عامل جهت دستيابي به منافع اقتصادي برندينگ شهري، گردشگري مي باشد. كلان شهر مشهد از جمله مقاصد گردشگري شهري با گونه زيارت و گردشگري مذهبي در سطح كشور است و اين موضوع از جايگاه اين كلان شهر به عنوان پايتخت معنوي كشور و مقصد اول سفرهاي گردشگري داخلي نشات مي گيرد. هدف اين پژوهش بررسي شاخص هاي برندينگ شهري در كلان شهر مشهد با تاكيد بر مباحث گردشگري به منظور دستيابي به اهداف اقتصادي ناشي از آن مي باشد. بدين منظور ابتدا مولفه ها و شاخص هاي برندينگ شهري با تاكيد بر بعد اقتصادي، شناسايي و با استفاده از نظر 200 نفر از شهروندان، زائران و متخصصين، مورد ارزيابي قرار گرفته اند. سپس با كاربست تحليل هاي آماري(آزمون تحليل ميانگين و آزمون ناپارامتريك فريدمن) به اولويت بندي مولفه هاي پژوهش در كلان شهر مشهد پرداخته شده است. نتايج نشان مي دهد كه از ميان 6 مولفه مورد بررسي (ويژگي ها و دارايي هاي منحصر به فرد شهر، تسهيلات خدماتي و گردشگري، سرمايه گذاري و تجارت، رضايت از خدمات و زير ساخت هاي شهري، خدمات حمل و نقل و دسترسي مناسب و جايگاه بين المللي شهر)ويژگي ها و دارايي هاي منحصر به فرد شهر بيشترين و جايگاه بين المللي شهر داراي كمترين امتياز مي باشد. پژوهش پيش رو از نوع تحليليكاربردي است.