اثربخشي مداخلات مبتني بر نظريه بازاريابي اجتماعي در ترويج رفتارهاي تغذيه‌اي سالم: يك مطالعه مروري نظام‌مند

اهداف: بازاريابي اجتماعي يكي از رويكردهايي است كه با اثرگذاري بر سطوح مختلفي از رفتارهاي مخاطبانِ هدف در ترويج رفتارهاي تغذيه‌اي سالم موثر است. هدف پژوهش حاضر، تعيين اثربخشي مداخلات مبتني بر نظريه بازاريابي اجتماعي در ترويج رفتارهاي تغذيه‌اي سالم بود.اطلاعات و روش‌ها: به‌منظور شناسايي مداخلات، پايگاه‌هاي اطلاعاتي فارسي و انگليسي شامل Google scholar، Scopus، Science direct، Web of science، PubMed، SID و Iran medex مورد بررسي قرار گرفت. همچنين جست‌وجوي دستي در مجلات، مجموعه چكيده مقالات در كنفرانس‌ها، همايش‌ها و پايان‌نامه‌ها انجام شد. هيچ محدوديتي در هنگام جست‌وجو در پايگاه داده‌هاي الكترونيك از نظر زبان انتشار، محدوده زماني مطالعه، طول مدت مداخله، نوع شركت‌كنندگان و مكان انجام مطالعه نبود. همچنين ارزيابي كيفيت مقالات براساس شاخص جداد صورت گرفت. يافته‌ها: در جست‌وجوي اوليه، 371 مقاله به دست آمد. با حذف مقالات تكراري 273 مقاله باقي ماند. 170 مقاله با مطالعه عنوان و 80 مقاله با مطالعه چكيده حذف شدند. در نهايت 23 مقاله باقي ماند. از 23 مطالعه، 12 مداخله تمامي معيارهاي بازاريابي اجتماعي را شامل مي‌شدند. در تمامي مطالعات معيارهاي تعيين هدف رفتاري، گرايش مشتري، مبادله، بخش‌بندي و آميزه روش‌ها در نظر گرفته شده بودند. همچنين رقابت در 12 مداخله مشاهده شد. در تمامي مطالعات، برخي تغييرات مثبت در رفتار تغذيه‌اي سالم گزارش شده بود (P 0/05). نتيجه‌گيري: رويكرد بازاريابي اجتماعي مي‌تواند در ترويج رفتارهاي تغذيه‌اي سالم نقش داشته باشد.