بررسي رابطه بين هوش رقابتي با عملكرد بازاريابي در بانك اقتصاد نوين

پژوهش حاضر در جهت رابطه بين هوش رقابتي با عملكرد بازاريابي در بانك اقتصاد نوين مي­ باشد. براي اين منظور الگوي ساختاري مشخصي را از ديدگاه مديران و كاركنان در بانك اقتصاد نوين به آزمون خواهد گذاشت. پژوهش حاضر از نوع پيمايشي- كاربردي بوده و مبتني ‌بر روش‌هاي مدل­ سازي معادلات ساختاري در حالت زمينه‌يابي است. داده‌هاي موردنياز، از طريق پرسشنامه استاندارد هوش رقابتي و عملكرد بازاريابي از نمونه­ اي 291 نفري از مديران و كاركنان بانك اقتصاد نوين مي ­باشد كه به روش نمونه­ گيري خوشه ­اي جمع‌آوري گرديد. ضريب آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي، پايايي مناسبي را براي پرسشنامه نشان داد. آزمون مدل مفهومي با روش حداقل مربعات جزيي و آزمون همبستگي متغيرها و با به بكارگيري نرم­ افزار SMART-PLS انجام شد. نتايج فرضيات اصلي نشان مي­دهد كه بين هوش رقابتي و عملكرد بازاريابي در بانك اقتصاد نوين شهر تهران رابطه وجود دارد. نتايج فرضيات فرعي نشان مي­ دهد ابعاد هوش رقابتي (هوش بازاريابي، هوش رقبا، هوش تكنولوژيكي و هوش راهبردي) با عملكرد بازاريابي رابطه معني ­داري دارد.