شناخت رابطه ي ابعاد هوش رقابتي و اثربخشي فعاليت هاي بازاريابي

مقاله حاضر، برگرفته از پژوهشي است كه درآن با بهره گيري از روش شناسي ارائه شده توسط دانشكده مديريت فرانسه، رابطه بين ابعاد چهارگانه هوش رقابتي و اثربخشي فعاليت­هاي بازاريابي شركت ­هاي حاضر در صنعت تبديلي مواد غذايي شهر همدان مورد بررسي قرار گرفته است. اين پژوهش از ديد روش؛ از انواع پژوهش ­هاي توصيفي و از نوع همبستگي، از منظر هدف؛ كاربردي و به لحاظ شيوه گردآوري اطلاعات؛ پيمايشي مي باشد. جامعه آماري در پژوهش حاضر كليه كاركنان صنعت مواد غذايي استان همدان، يعني 150 نفر مي باشند كه حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران 106 نفر برآورد شد. ابزار جمع آوري داده هاي­ پژوهش، پرسشنامه محقق-ساخته هوش رقابتي، شامل 30 سوال و پرسشنامه استاندارد اثربخشي فعاليت هاي بازاريابي، شامل 15سوال مي باشد. پايايي پرسشنامه هوش رقابتي به روش آلفاي كرونباخ 0/85 و براي پرسشنامه استاندارد اثربخشي فعاليت هاي بازاريابي 0/87 محاسبه گرديد. روايي آزمون نيز به روش محتوايي تائيد شد. تحليل يافته هاي نهايي پژوهش با استفاده از نرم افزارSPSS و LISREL ، حاكي از وجود رابطه معني دار بين هوش رقابتي و ابعاد آن (شامل: آگاهي از وضعيت بازار، اگاهي از وضعيت رقبا، آگاهي فناورانه و تكنيكي و آگاهي راهبردي-اجتماعي) با اثر بخشي فعاليت هاي بازاريابي است.