تاثير ارزش ويژه برند و اعتماد به برند هاي ورزشي بر تصميم گيري خريد مشتريان كالاهاي ورزشي در سطح اداره كل ورزش و جوانان استان آذربايجان شرقي

پ‍ژوهش حاضر با هدف بررسي تاثير ارزش ويژه برند و اعتماد به برند هاي ورزشي در تصميم گيري خريد كالاهاي ورزشي در سطح ادارات ورزش و جوانان استان آذربايجان شرقي بعمل آمد. بدين منظور 110 نفر از كارمندان ادارات ورزش و جوانان استان آذربايجان شرقي تبريز انتخاب شدند. در اين پژوهش براي جمع‌آوري اطلاعات براي آزمون فرضيه‌ها از پرسشنامه (64سوالي)سبك تصميم خريد كندال استفاده شد. روايي اين پرسشنامه مورد تاييد اساتيد مديرت ورزشي قرار گرفت وبراي پايايي پرسشنامه ميزان آلفا كرونباخ براي همه گويه ها بالاي 75% بدست آمد.در اين تحقيق با توجه به ماهيت موضوع، روش پژوهش حاضر از نظر هدف، كاربردي بوده و اطلاعات به صورت ميداني با استفاده از نظرات و ديدگاه‌هاي كاركنان ادارات ورزش و جوانان آستان آذربايجان شرقي گردآوري شده است. داده‌هاي تحقيق ابتدا با استفاده از آمار توصيفي براي تعيين ميانگين، انحراف معيار، فراوني ها، درصدها و رسم نمودار استفاده شد. براي اين منظور اطلاعات دموگرافيك آزمودني‌ها و نيز متغيرهاي پژوهش از لحاظ توصيفي ارزيابي و گزارش شدند. در مرحله بعدي از آمار توصيفي براي بررسي توزيع طبيعي متغيرها از آزمون كالموگراف اسميرنوف ، و براي آزمون فرضيه‌هاي پژوهش نيز از آزمون آماري رگرسيون و ضريب همبستگي استفاده شد. همچنين روش‌هاي آماري با استفاده از نرم افزار آماري SPSS V22 با سطح معناداري كمتر از (0/05)، انجام گرفت و نتايج مربوط به فرضيه‌ها نشان داد كه ارزش ويزه برند و خرده مقياس هاي آن بر تصميم خريد مشتريان تاثير معناداري دارد. همچنين اعتماد برند نيز بر تصميم خريد مشتريان تاثير معناد اري دارد.