شناسايي و اولويت بندي عوامل موثر بر رفتار خريد سبز؛ (مورد مطالعه: دانشجويان دانشگاه آزاد اسلامي واحد قشم)

پژوهش حاضر با هدف شناسايي و اولويت بندي عوامل موثر بر رفتار خريد سبز انجام گرفت. جامعه آماري تحقيق حاضر شامل 496 نفر از دانشجويان مقطع كارشناسي ارشد و دكتراي دانشگاه آزاد اسلامي واحد قشم مي‌باشد. با استفاده از فرمول كوكران حجم نمونه 216 نفر محاسبه گرديد و از روش نمونه گيري تصادفي طبقه بندي استفاده شد . پايايي پرسشنامه با استفاده از آلفاي كرونباخ 933% بدست آمد، براي تجزيه و تحليل داده‌ها از شاخص‌هاي آمار توصيفي و آزمون كولموگروف اسميرنوف جهت مشخص نمودن نرمال بودن توزيع داده ‌ها و جهت بررسي سئوال‌هاي تحقيق از آزمون T تك نمونه‌اي و فريدمن با نرم افزار SPSS استفاده شد. نتايج حاصل از بررسي سئوال‌ هاي تحقيق نشان مي‌دهد كه عوامل موقعيتي، آميخته بازاريابي. تجربيات قبلي، دانش زيست محيطي، نگرش زيست محيطي، نگراني زيست محيطي، عوامل روانشناختي و عوامل فرهنگي بر رفتار خريد سبز دانشجويان دانشگاه آزاد اسلامي واحد قشم موثر است. همچنين نتيجه رتبه بلدي اين عوامل حاكي از اين بود كه عوامل فرهنگي و عوامل موقعيتي اولويت بيشتري در رفتار خريد سبز دانشجويان دارد.

No abstract