عوامل موثر بر پذيرش تبليغ اينترنتي در ديدگاه مديران توليدي هاي لوازم ورزشي در كسب و كارهاي كوچك و متوسط در استان آذربايجان شرقي

پژوهش حاضر با هدف عوامل موثر در پذيرش تبليغ اينترنتي در ديدگاه مديران توليدي‌هاي لوازم ورزشي در كسب و كارهاي كوچك و متوسط استان آذربايجان شرقي در سال 95 انجام شد. روش تحقيق حاضر از نوع توصيفي و همبستگي است. جامعه آماري اين پژوهش شامل تمامي مديران اجرايي و ارشد توليدي هاي لوازم ورزشي به تعداد 128 نفر مي ­باشد به علت كوچك بودن حجم جامعه آماري، تعداد نمونه برابر با حجم جامعه آماري در نظر گرفته شد. براي جمع ­آوري داده­ هاي لازم جهت آزمون فرضيه ­هاي تحقيق از پرسشنامه­ هاي محقق ساخته عوامل موثر بر پذيرش تبليغ اينترنتي(دولت، ماهيت كالا، و تجارت الكترونيك ) استفاده شد. روايي پرسشنامه ها مورد تآييد متخصصان و ميزان آلفا كرونباخ بالاي0.75 بدست آمد. براي تحليل توصيفي داده ­ها، از جداول نمودارها، شاخص ­هاي پراكندگي و براي تحليل استنباطي فرضيه­ ها، آزمون كولموگروف اسميرنوف، همبستگي پيرسون و رگرسيون استفاده شد.نتايج نشان داد كه، رشد تجارت الكترونيك ، دولت و ماهيت كالا وخدمات بر پذيرش تبليغ اينترنتي در ديدگاه مديران توليدي هاي ورزشي در كسب و كارهاي كوچك و متوسط تأثيرگذار است.