تاثير بكارگيري تحليل هاي مبتني بر وب بر سنجش عملكرد و بهينه سازي بازاريابي ديجيتال (مطالعه موردي: شركت هاي ديجيتال محور در تهران)

امروزه ظهور خدمات مبتني بر وب مانند تجارت الكترونيكي، بانك داري الكترونيكي و موارد مشابه موجب ايجاد تغييرات اساسي در روش زندگي انسان ها شده است. وب يك رسانه ارتباط مستقيم با هزينه كم را براي ارائه خدمات كسب وكارها به مشتريانش فراهم مي كند. هدف از اين پژوهش مطالعه تاثير بكارگيري تحليل هاي مبتني بر وب براي سنجش عملكرد و بهينه سازي بازاريابي ديجيتال شركت هاي ديجيتال محور در تهران است. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي، از نظر رويكرد كمي و از نظر روش توصيفي- همبستگي است. ابزار جمع آوري داده ها در اين تحقيق پرسشنامه محقق ساخته است كه با استفاده از روش تحليل عاملي اكتشافي انجام شد. جامعه آماري اين تحقيق مديران و كارشناسان بازاريابي شركت هاي تجاري تحت وب در شهر تهران مي باشند كه پرسشنامه بين110 نفر از مديران و كارشناسان بازاريابي شركت هاي تجاري تحت وب در شهر تهران پخش شد و جمع آوري شد. براي بررسي تحليل داده ها از مدل سازي معادلات ساختاري واريانس محور توسط نرم افزار Smart Pls استفاده شد. نتايج تجزيه و تحليل داده ها نشان داد تحليل هاي مبتني بر وب بر سنجش عملكرد بازاريابي ديجيتال و بهينه سازي بازاريابي ديجيتال تاثير مثبت و معني دارد، بنابراين براي بهبود عملكرد و بهينه سازي بازاريابي ديجيتال نيازمند توجه به خدمات مبتني بر وب است.