بررسي تاثير محركه اي ارزش برند بر ارزش برند مشتري محور (مورد مطالعه : مشتريان و مخاطبان برند نايكي در شهر تهران)

هدف از اين تحقيق بررسي تاثير محرك هاي ارزش برند بر روي ارزش برند مشتري محور در مورد مشتريان برند نايكي در شهر تهران است. اين تحقيق از نظر ماهيت گردآوري داده ها، توصيفي- پيمايشي و بر اساس هدف، كاربردي هست. جامعه آماري ين پژوهش مشتريان برند نايكي شهر تهران بود كه با استفاده از روش نمونه گيري در دسترس،، حجم نمونه بر اساس جدول مورگان 384 نفر در نظر گرفته شد. در اين تحقيق از پرسشنامه استاندارد 25 سوالي (برايان، 2017)، استفاده شد. روايي تحقيق حاضر از نوع محتوايي بود و پايايي آن نيز از روش آلفاي كرونباخ مقدار 0.778 به دست آمد. نتايج پژوهش نشان داد 2 χبه دست آمده كمتر از 3 و 0/072= RMSEA است كه مناسب بودن برازش مدل تاييد شد. تحليل داده ها با استفاده از معادلات ساختاري و تحليل مسير و نرم افزار LISREL انجام شد. نتايج تحقيق حاكي از تاثير معنادار محرك هاي ارزش برند بر روي ارزش برند مشتري محور هست.