ارائه مدل كاركردهاي پيدا و پنهان بازاريابي با تمركز بر مادي گرايي با استفاده از نظريه زمينه اي

Exploring the model of dark side of marketing with focusing on materialism based on a grounded theory model

هدف اين تحقيق ارائه مدلي جامع در ارتباط با كاركردهاي مثبت و منفي بازاريابي در زيست جهان مدرن است. كاركردهاي مثبتي كه بازاريابي تا كنون بر آن ها متمركز بوده و كاركردهاي منفي اي كه با توجه به مشكلاتي كه در جوامع مصرفي در سطوح فردي و اجتماعي پديد آمده است بايستي بدان ها نگاهي جدي شود. روش تحقيق حاضر متمركز بر استفاده از روش نظريه زمينه اي با هدف رسيدن به يك مدل جامع در ارتباط با روي سياه بازاريابي بوده و سپس با استفاده از ابزار پرسشنامه كه در ميان 430 نفر از مشتريان فروشگاه هاي زنجيره اي توزيع گرديده است كوشيده است به آزمون مدل پرداخته است. رويكرد اين تحقيق مبني بر اكتشاف زمينه هايي نظري بوده است كه در پرتو آن مصرف كننده، توليد كننده و بازارياب در خلال فعاليت هاي روزمره و زندگي تحت پارادايم مدرن و مصرفي به آگاهي عميق تري نسبت به وجوه گوناگون رفتارهاي خود دست يابند. نتايج تحقيق حاضر در بخش كيفي كه از دل مصاحبه هاي عمقي به دست آمده است ما را به اين نتيجه رسانده است كه مادي گرايي و ازخودبيگانگي انسان مصرف كننده تبديل به يكي از محوري ترين مفاهيم زندگي انسان مدرن بدل گشته است.

The purpose of this research is to provide a comprehensive model of the positive and negative functions of marketing in the modern world. The positive functions that marketing science has focused on so far and the negative functions that have to be taken seriously in light of the problems that have arisen in consumer societies at the individual and social levels. The methodology of the present study focuses on the use grounded theory in order to achieve a comprehensive marketing model. an‎d then attempted to test the model using a questionnaire tool distributed among 430 chain stores consumers. The research's approach was to explore theoretical context in which the consumer, manufacturer, and marketer, through the daily activities and living under the modern paradigm and consumerism, gained a deeper awareness of the various aspects of their behaviors. The results of this research in the qualitative section obtained through in-depth interviews have led us to conclude that materialism and the alienation of the consumer human being have become one of the most fundamental concepts of modern human life.